文案写作格式

一报刊文案写作

广告标题的写作特点：1、重要信息的创造性表达2、针对主要目标消费者3、集中于一点4、必面平铺直叙5、简洁凝练明了6、亲切自然

二广告口号的特性：1、简短有力的口号性语句2、单一明确的观念性信息（农夫山泉、七喜、杜邦公司）3、长期广泛的反复使用（海尔、雀巢咖啡、戴比尔斯珠宝）

三广告口号的信息传播功能1、传播企业或产品最基本的诉求（就是以最简短的文字把企业的特点企业的价值观或是商品的特性优点表达出来如我是谁我的特点我能做什么你为什么要购买）2、建立消费者的观念（水晶之恋）3、反复提醒，不断加深印象（海尔）4形成长期的印象和回想（白力香皂）

四广告口号的写作特点1、富有内涵2、突出特点3、新颖独到4、通俗易懂5、简洁凝练6、号召性强7、适应需求

五口号与标题的区别1、口号的主要职能是体现广告战略，集中体现广告产品的定位，品牌形象、企业观念，而标题的主要职能是在一则具体的广告中起到导入主题，引起受众的注意，传递诉求重点的作用2、广告口号在有些国家可注册而标题不能3、在不同媒体的广告中，两者出现的情况不一样，广播电视广告及广告歌曲中通常有广告口号而无标题4、广告口号的使用具有一定的稳定性和持续性。广告标题则可以随媒体或广告内容、形式的变化而变化。

六广告正文的作用1、进一步解释标题2、完整的传达信息，进行深度诉求3、对消费者进行

心理说服4、展现风格和营造氛围

七广播广告写作格式（口播式）（强化拉链）2、对话式两类（1日常对话式2模拟小品、话剧、相声）3、实况式广播广告的文案（吧现场的音效作为谈话的背景，突出现场音效的表意作用，让听众感到格外真实）

广播合成广告需要注意的是1、音乐和音效的部分要另起一行，并在底下划线2、广告中的每一位演员都必须注明角色3、说明音调

八电视广告脚本写作1、文字式分镜头脚本型（1综合说明，主题广告长度，人物，情节，环境；自述，对话，旁白，音乐音效；广告词及广告商品的出现时间、方式、拍摄镜头类型2提供一个细致具体可供直接拍摄用的文字式分镜头脚本）2电影文学剧本型（说话者和对话内容）3、表格式分镜头脚本型（镜号时间景别画面音响）

公益广告的创意原则1简约性2针对性3互动意识4情感性5倡导性6震撼性7事实性8指导行动性

本文来源：https://www.wddqw.com/doc/c1cad88e680203d8ce2f2431.html