《硬广告》(通常指电视为主平面媒体为辅)
【优点】:
传播速度快,“杀伤力”强;涉及对象最为广泛;经常反复可以增加公众印象;
【缺点】:
1、 渗透力弱;商业味道浓,可信程度低,时效性差;广告投入成本高,强迫性的说教;传递内容简单,时间短,如冰山一角;
2、 费用昂贵:限制了很多企业。硬广告虽然是企业的首选,但不是所有企业都有实力去投入。
3、 硬广告传播的同质化:正使宣传效应日渐低微。硬广告正面临着信息饱和的瓶颈,企业在广告上很难再形成自己独特的主张,广告形式、内容、策略上越来越形成同质化;
《软广告》(通常是以报纸杂志刊物为主)
【优点】:
1、 相对渗透力强;商业味道淡,可信程度高,时效性强;广告投入成本低,渐进式的叙述;消费者可以增长知识,扩大视野;虽没有硬广告的那种“杀伤力”,但它对目标公众的渗透力有着极其重要的作用。
2、 具有的科普性、知识性、新闻性使读者愿意接受这些信息,并从中知晓一定的知识,让读者不知不觉地记住了该产品和品牌,读者就不会产生一种抵抗心理;
【缺点】:
1、 传播速度慢;涉及对象相对狭窄、有限;增加公众印象方面相对较弱;静态性
2、 传播面太窄,时效性太差:软广告大多见于当日或当月的某种报纸杂志,传播面仅为报纸杂志的当期阅读者。企业要达到自己广告的目标,必须花更多的精力在软广告载体的策划方面;
《总结》
软广告是相对硬广告而言的,硬广告就是直接告诉你某样东西怎么样,怎么用等.软广告更多的是从侧面讲述某样东西或者口碑等,没有推销的痕迹.相应的名词如软文.软广告的效果往往比硬广告效果好.
本文来源:https://www.wddqw.com/doc/ca7e161459eef8c75fbfb320.html
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