龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 四平警事：千万级抖音政务号背后的走红逻辑 作者： 来源：《党员生活·中》2019年第09期 一个政务短视频账号做成了粉丝1470万的“现象级网红”，四平警事凭借独创的“段子手”式普法后来居上，用更接地气、群众普遍接受的搞笑表演“剑走偏锋”成功出圈。原创普法的小短剧频频引发热议，禁毒、扫黑除恶、禁贩枪支弹药、杜绝网络贷、禁酒驾等普法宣传常识也一一普及。 用轻松搞笑的原创短视频进行普法宣传，创新和“冒险”背后，“警”彩绝伦。四平警事的走红逻辑在哪里？ 警营“普法三人组” 去年6月，吉林省四平市公安局宣传处辅警董政接到创新警务宣传的工作任务，运营“四平警事”官方抖音号，初期主要发布一些常规警务新闻、正能量纪实宣传片，也记录了不少警察奔赴前线、坚守岗位的片段。两个月以来，效果不错，但还是不及预期。 8月，受四平市公安局宣传处处长孙学军邀请，四平人民广播电台的主持人吴尔渥和他的制作团队加入四平警事，负责整体的创意、编导、后期剪辑等工作。四平警事也初步形成了一警（董政）一匪（吴尔渥）正反派的小短剧普法模式雏形，双方首次合作的第一个视频，获得了69万播放，1.7万点赞。通过内容模式的革新，四平警事开始在流量上有了阶段性提升。 到11月，彼时的四平警事抖音号累积了110万粉丝，秉着为家乡做点事情的初衷，因《四平青年》被大众熟知的青年演员张浩参与进来。有表演经验和创作能力的加成，三人也自此形成了“普法三人组”的固定班底，以及寓教于乐的生动普法风格：一个亲民认真，义正言辞的警官“董叔”带着两个一本正经胡说八道的“笨贼”，三人操着一口大碴子味儿的东北话，通过各种主题剧情设置，开展了一系列警方与罪犯“斗智斗勇”的搞笑普法故事。 还有吴政委、张局，道委吴书记、102国道张道长，吴总舵主、张大都督，不同主题的小短剧里，吴尔渥和张浩是随时变换各种身份的劫匪、诈骗犯、吸贩毒者、公务人员冒充者、枪支倒卖者、黑恶势力，两个违法犯罪的“集大成者”形象深入人心，观众也在这些短剧潜移默化的引导中，被普及了法律常识。 而这些故事都是董政在基层工作时积累的素材，通过真实案例和一些艺术上的加工创作，由三人演绎成生动活泼的小短剧，跳出脸谱化的普法模式，达到了高质量的政务宣传效果。同 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/dd31b28a0622192e453610661ed9ad51f01d5482.html