龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 《立报》的成功之道 作者：徐秀丽张湛苹 来源：《魅力中国》2010年第23期 摘 要：《立报》是民国时期创办的一份有特色的知名报纸。文本旨在探讨《立报》的成功之道，以期为当下媒体提供一些借鉴和经验。 关键词：《立报》； 成舍我 中图分类号：G23 文献标识码：A 文章编号：1673-0992（2010）08-0017- 《立报》是由著名报人成舍我于1935年9月20日在上海创办的股份制小型日报（4开一张半）。创刊不到两年时间，发行量即超过每日20万份，成为我国日报的最高纪录。《立报》为什麽会受读者欢迎呢？ 一、主张“报纸大众化” 《立报》创刊之时，正是国难当头，民不聊生的时期。曾任过《立报》经理的萨空了后来回忆说：“在国难深重的时期……《立报》要实现自己雄心勃勃的目标，就得顺应时代的潮流，接近群众些，更接近群众些，使广大读者愿意看它。”《立报》的报边上先后刊登过这样的话：“必每人皆认识本身对于国家的责任，然后才可达到民族复兴的目的”，“天天读报最易增进本身对国家的认识，故欲民族复兴必先实行报纸大众化”，“报纸大众化是价钱便宜人人买得起，文字浅显人人看得懂”，“永远不增价终年不休刊，凭良心说话拿真凭实据报告新闻”。他们的宗旨是要把报馆办成一个“不具形式的大众乐园和学校”，把报纸办得和民众利益休戚相关，使民众“能读、必读、爱读”。 二、讲究营销策略 一是依靠广大读者最关心的、惊世骇俗的社会新闻打开销路。当时，上海的帮会势力很大，到处为非作歹，百姓敢怒而不敢言。《立报》创刊时，恰好爆发了帮会头目之一的顾竹轩谋杀案，《立报》不怕高压、恫吓，立刻予以报道，并连载三月之久，百姓称快，读者猛增，销量直线上升，一下子达到7万多份，竟是创刊时的10倍。 二是创刊初期不登广告。成舍我认为报馆有走向成功的三部曲：只有先全力以赴弄好版面，才可以爭取读者，扩展发行；发行扩展，然后各种广告自能不招而至。不幸多数的报馆创业者，总往往倒果为因，他们先运用各色各样的人事关系，去招揽广告，再运用种种不正当方法，贿赂报贩，减价倾销，而对一份报纸最基本的问题——言论、编辑、采访、排版，反而粗制滥造不肯注意，这种做法，结果必十九归于失败。所以他特别指出：“小型报篇幅极少，内容要精。在上海，以一张四开报，与日出八大张，即等于日出十六张四开的《申报》、《新闻报》抢销路，一比十六，可见制胜工作的艰巨。而此四开小型报，其每一方寸地位，应如何加 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/ea4c11d430b765ce0508763231126edb6e1a765a.html