南湖梦幻岛 概述： 梦幻岛体验公园（简称梦幻岛）位于天府新区腹地，城市RBD核心区——南湖度假风景区内，是由府河、江安河自然交汇围合而成的天然半岛。2007年成都南湖国际旅游文化发展有限公司斥巨资开发，经过3年倾力打造，一个集游乐、休闲、购物为一体的全开放式主题公园于09年7月盛装登场，成为国际南城一张崭新名片。 梦幻岛一期占地400亩，分为南湖明珠、海神码头、精灵恶魔岛、丛林之旅、爱神湖共五个区域，每个区域呈现出风格迥异、神秘奇特的建筑及园林景观，公园首次引进近60套全球顶级游乐设备，包括亚洲第一台38米高TOP-FLYING ；亚洲第一台SuperSpin；亚洲第一台M型激流勇进；亚洲第一台内向六爪大摆锤；目前国内科技含量最高的虚拟体验项目—球幕动感影院„„ 这里首次提出“体验公园”的概念，并将体验式娱乐构想精耕细作，公园以奇幻的故事为线索，围绕特定主题营造出惊险、刺激、愉悦的环境和氛围。在园区有掌管着乾坤与命运的精灵和可爱的独角兽，他们生活在这里，编写着梦幻岛神奇而遥远的故事。 梦幻岛天赋其南城国际品位，其所在的6000亩南湖度假区被成都市旅游局列为“双百工程”重点建设项目，森林覆盖率达60%、河岸线达10公里、水域面积达1000亩，湖域面积达30万平方米，在湖岸线长达6.5公里的景观带上分布着德国洛仑兹主题婚庆广场、荷兰阿姆斯特水街、奥地利巴德依舍街、英格兰斯特拉福街等原味欧洲商业街区。 这里全年活动精彩纷呈，自开园以来，“成都国际啤酒节”、“梦幻之旅群星音乐嘉年华”、“世界杯狂欢嘉年华”等大型活动赚足了人气，“万圣节、圣诞节缤纷派对”、“六一梦幻羊村”、“梦幻天使儿童涂鸦大赛”、“玛雅狂欢节”等新颖独特的活动层出不穷。乐园以“快乐慢生活”为客户价值理念，崇尚“乐活”、“环保”的现代娱乐生活方式，旨在打造国际南城独具个性的游乐基地、商业美食BLOCK街区，品牌活动中心广场。 营销方案分析： 体验营销起源于体验经济的兴起，是另一种看待营销的观点，体验营销以感官营销，情感营销，思考营销，行动营销和关联营销为主要手段，力图通过满足顾客的体验需求来达到市场营销的目的。 主题公园是具有特定主题，由人创造而成的一种舞台化的休闲娱乐空间。主题公园以体验为产品，通过独特的主题为顾客创造体验价值，因此体验营销成为了主题公园最有效的营销手段。 1. 感官体验策略： 人的身上汇集了多种感觉器官，这些感觉器官帮助我们认识世界，激发我们的各种感受，满足我们的各种需求，体验营销注重对感觉特性如视觉特性，听觉特性，触觉特性，味觉和嗅觉特性的运用，并根据不同的感觉特性来刺激消费者，激发和控制消费者的体验情绪，创造令人愉快的消费体验，帮助消费者产生美好情绪，刺激消费者的消费欲望，以达到营销的效果。 2. 情感体验策略： 情感体验策略就是以消费者内在的情感为诉求，通过激发和满足消费者的情感体验来实现营销目标的策略方法。 3. 参与式体验策略 体验营销中很重要的一点是形成互动的局面，通过行为和关联深化顾客体验，促使顾客参与，从而形成互动的前提，顾客参与是指在产品和服务的生产或传递过程中，顾客提供的活动或资源，包括心理上，行为上，实体方面，甚至还有感情方面的付出，尽管对于顾客而言，在消费的过程中一定程度的参与式不可避免的，但是只有主动积极参与才会带来良好的体验，企业通过某些手段让顾客主动参与产品或服务的生产和传递过程，为顾客提供体验价值，这就是参与式体验。 4. 文化体验策略 文化座位一种社会意识形态，价值信念，伦理道德，风俗习惯等的总和，在创造顾客良好体验的过程中，是很重要的一点，文化可以通过企业的文化生产系统产生新的概念和新的形象，赋予产品新的涵义，为顾客带来独特的意义和体验，让顾客在获得实体产品的同时，还能获得一种文化感受和精神上的满足。 5. 品牌体验策略 品牌体验是品牌与顾客之间的互动行为过程，顾客通过一些令人耳目一新的品牌标识或者参与充满激情的品牌活动，认识到品牌鲜明的个性，产生丰富的品牌联想，在其中可以体验到多种情感，从而与品牌建立起强有力的联系，最后达到对品牌的忠诚，因此在体验营销中，品牌变成了让顾客感到特定情感，证实自我价值，体验生活方式的一种载体，品牌体验也就成为了一项有效的体验营销策略。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/eb513404be64783e0912a21614791711cd797971.html