研究主要内容及方法 1.研究的内容 目前中国的即时通信市场常见的IM产品多达十余种，QQ、MSN、雅虎通、POPO、UC、淘宝旺旺、Google talk、SKYPE等等，且都已形成固定的客户群。这些IM产品各有优势：QQ注册客户最多，主要代表面向普通大众的风格，强调娱乐性，强调交友功能，可以查询到更多好友名单，可以很容易加入陌生人；MSN商务人群使用多，强调专业交流，不易被打扰，陌生人很难加入；SKYPE良好的通信能力和通信价格极具竞争力，淘宝旺旺背靠最大的C2C网站培养出一个使用群体；Google talk依托强大的Gmail邮件系统，也网罗了众多客户。 随着科技的发展和进步，越来越多的通讯工具出现在生活里，新兴媒介的产生如飞信，短信等正在逐步代替直至宣传走向市场，特别是中国移动飞信进入IM领域，打破了互联网和手机通讯之间的网络限制。飞信业务一方面涵盖了目前主流的娱乐、资讯及互动三大功能；另一方面，在政策允可的范围内，飞信还能以相对低廉的通话资费提供通信服务。因此，发展以诸如飞信形式之类的业务为新型广告传媒手段，是我们的上策。 2.研究方法 以飞信为例，客户飞信号码是一个虚拟的代码，跟客户的手机号码一一对应，客户可以自主选择是否对外公布其手机号码，客户可以把这个虚拟的号码做为其唯一的身份代号，与商家之间建立联系，而在建立联系的前后出现的一些问题，例如，部分客户对商家不分时间，一有什么活动，他们便会把这些信息发给广大消费者，这样，各自只图自己的利益，不论结果咋样都是一种不规范的社会现状，因此，我们这研究的主要内容就是把这一种现象总结整合，看这种新兴媒介到底在现在社会中有怎样的效果，再综合对比宣传页，看它是否适合发展，能发展成为一个行业。 创新点及拟解决的问题 针对时代特性及社会发展现状，我们大胆想象，不怕调查过程的艰难，去收集获取各方面信息，最后整理分析得出不同商户和广大消费群体，对这种新兴传媒的认可程度，并对比宣传页的效果，分析出新兴传媒的优缺点。 我们的创新点就在于：抓住时代的特性，积极响应打造低碳生活的号召。该新兴媒介有其显著的优势。如果该新兴产业符合时代的发展，贴合广大人民的利益，我们就要把它规范化，使他能成为一个新兴的行业，来更好的为大众服务！如果通过调查和数据分析发现其弊大于利，我们应当呼吁停止这种现象的发展。我们将为此做出其可行性报告。 而在调查的过程中，我们拟解决如下问题。 第一：起点（在校师生及周围商店） 首先，我们小组成员创建一个信息平台在学校里使用这种新兴媒介，争取得到老师及同学们的认可和支持，加入我们。这是一项艰巨的工作。 其次，我们要把校外各种商家分类，并对比调查两种传媒工具给商家带来的效益。 最后，创建信息平台后，调查收集同学们和商家的满意度。 万事开头难，无论是说服同学，还是联系商家，都不是一件轻松的事情，我们需要大家的配合，调查收集数据需要我们投入大量的时间和精力，但我们相信我们可以做到最好。 第二:：扩展（校外群体） 首先，拟以郑州市区为调查区，以郑州德化街、二七步行街为重点，结合周边的零散商户，大型超市及各大卖场，调查商家对该种新型传媒方式的看法及使用情况，对比调查同一时期两种宣传方式给商家带来的效益，以及中间出现的问题。 其次，随机调查该区域内消费者对两种宣传方式的看法并调查消费者对两种宣传方式的喜好程度及中间遇到的困扰。广泛搜集大众意见，并最终整理分析。 这一项工作与之前相比更有难度。离开了学校这个机构而进行社会调查，这是我们工作的重中之重，虽然困难重重，但我们相信我们一定可以解决困难，获得成功。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/ec2b9d0da6e9856a561252d380eb6294dd88226e.html