宝马竞争对手分析 一、公司背景： 宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。宝马公司创建于1916年，总部设在德国慕尼黑。80年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团，名列世界汽车公司前20名。宝马也被译为“巴依尔”。 二、市场分析： 优势： 1、2011年下半年以来，中国汽车市场就开始出现大面积销售缩水现象，但豪华车市场依然保持了一枝独秀之势，依然保持了高速增长的态势，占车市整体销量的7%左右。 2、经济的发展使人们更愿意追求高品质的汽车。 3、新技术的开发。 劣势： 1、价格定位过高。 2、中等城市经销商较少。 机会： 1、在整体宏观经济形势不容乐观的背景下，很多汽车企业开始进入调整时期，把更多的时间、精力、金钱投入到品牌建设和售后服务提升方面。 2、共享研发成果。 威胁： 1、由于更多的国际知名品牌，倾力打造自己的豪华车系列，进一步压缩了市场空间，所以造成宝马的豪华车系列销量受到影响。 2、油价不断提高。 3、新型汽车的出现。 三、竞争对手状况分析 企业在竞争中的地位： 1、市场占有率：居于同类产品首位，显示出该品牌在市场中的领导地位。 2、消费者认识：在众多消费者心目中，该品牌具有较高的信誉 3、企业自身的目标：在汽车方面，求新、求异，拓展市场。 竞争对手分析： 奔驰、大众、保时捷，是汽车市场的主要竞争者。另外，丰田、本田等也相继推出新型轿跑。他们短期内虽不会对宝马构成威胁，但是也为宝马敲响了警钟。 奔驰：宝马的主要竞争对手。在宝马每个系列的车型中，奔驰基本都有相对应的车型。 奥迪：在中国，奥迪进入较早，给人以“官车”形象，提升了奥迪的档次，使之在各个级别向宝马发起强烈的挑战。 竞争态势总结： 现阶段宝马汽车应该以奔驰、奥迪雷克萨斯为主要的竞争对手。但同时也应该看到，丰田、本田等品牌的介入是一股不可忽视的力量。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/f50d0d7c3f1ec5da50e2524de518964bcf84d260.html