第二章 理论基础 刘富华、孙炜（2009）在《语言学通论》里写社会语言学（sociolinguistics）是20世纪60年代首先在美国兴起的一门边缘学科。它主要是指运用语言学和社会学等学科的理论和方法，联系社会因素来研究语言的社会本质和语言之间差异的一门学科。社会语言学吸收运用了心理学、人类学、民族学、社会心理学的理论，研究社会现象对语言的影响，揭示语言的本质。社会语言学的产生有着深厚的社会背景。 在现代生活中，广告作为社会经济生活发展的产物，充斥在生活的每个角落。语言学家Wallace（1987）表示广告是文化的载体，是最有“文化显著性”的语篇之一。它蕴含着人们的价值观、审美品味、生活方式、文化传统等等。 根据谭秋菊（2011）的《广告语中的社会语言学分析》广告语言不同于一般的言语交际，它是一种单向的，并且具有鼓动性、导向性，带有夸饰、劝说、承诺等特征。广告语言在广告活动中占据着核心地位，要策划一则好的广告语言，就不得不考虑社会的各个因素。谭秋菊研究结果所提出的广告语言特征如下： 一、区域特征 语言的使用不可避免地具有地区特征的印记（林玉山，2000），在方言区，那些区域性广告的广告人不乏利用带有地方方言色彩的语言来做广告。一是广告投放的区域在同一方言区，不存在接受障碍。二是同一地区人们与广告之间的交流具有相同的经验、文化视角，在心理特征、生活习惯、政治和宗教信仰以及价值判断等方面存在一定的相似性。这些带有地域方言特色的广告会让这一方言区的广告受众听起来很亲切，更具有认同感，比较容易被识记和接受。这类广告很多在地方性媒体中表现更突出。 二、性别特征 不同的社会地位是造成语言性别差异的重要因素。男女两性在任何社会都存在着地位的差别，只是在不同的历史时期，这种差别的程度和方式有所不同而已（戴庆厦，2012）。“男女有别”，不只是指性别，心理特征、兴趣倾向、性格特征等都有差别。从性别特征来讲，女性柔美，男性方刚。从传统来讲，女性要求温婉、可人、有韵味。男性要求血性、有霸气、像男子汉。广告语言，特别是那些有性别针对性产品的广告语言，会有很大的差异。广告中多用一些色彩和表形状的词对商品进行细致的描绘，可以吸引更多的女性顾客。而男性具有阳刚气质，偏向于理智型，会更看重商品的品质以及给人带来的消费体验，广告不论从图形画面、人物动作，还是语言，都能体现男人气概。 三、年龄差异 社会语言学家认为不同年龄阶段的人所使用的语言存在一定的差异性，各有特点。而广告语言，特别是针对不同年龄阶段的商品广告所使用的语言也存在差异，抓住每个年龄阶段的心理特征，以及表现在语言上的语言特征，并采取相应的广告策略才能使广告行之有效，为广告主带来更大的利益。 四、层级差异 社会语言学认为语言无阶级性，但一个社会阶层所使用的语言会有一定的特点。针对不同团体、不同阶层的消费者，广告语言也表现出差异性。经济收入都不甚丰厚的一群社会层级，他们的购买多出于生活的基本需要。这一阶层的成员，他们更注重商品的实用性，求实性，在价格便宜上做文章。而对于稳定丰厚的经济收入、社会上较有身份和地位的社会层级，他们注重名誉和别人对自己的评价。他们不缺少基本生活的必需品，强调的是商品的品牌、格调、气质等，更注重求名性广告语，突出广告商品的档次“极品”广告更能吸引他们。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/f6f12d0359fafab069dc5022aaea998fcd22400d.html