龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 移动阅读APP的运营模式探析 作者：王艺楠 来源：《传播力研究》2018年第14期 摘要：新媒体时代，人们的阅读方式发生了很大改变，催生出一大批移动阅读APP。本文主要研究了微信读书APP，分析它在差异化发展中另辟蹊径的运营模式，探讨其在运营中存在的问题，为移动阅读类APP的运营模式提供可资参考的建议。 关键词：移动阅读；微信读书；运营模式 一、微信读书APP简介 数字化阅读发展迅速，尤其是在硬件的发展和新媒体环境的影响下，人们的阅读习惯也随之发生了非常大的改变，由此也催生出了一大批移动阅读类的APP。微信读书的上线时间是2015年8月，是微信和阅文集团共同开发的移动阅读APP。“社交+阅读”是微信读书主打的模式。 与其他社交化阅读的APP不同的是，微信读书的用户之间的关系链基础是微信的熟人社交圈。微信读书依靠微信建立的熟人基础上的关系链，从而展开其倡导的“社交+阅读”的发展模式[1]，以社交来带动阅读，依靠微信真实社交圈来影响用户的阅读习惯。 二、微信读书的运营模式 一个APP要想实现盈利，首先要有用户流量，如何引流成为APP运营者考虑的首要问题，之后要考虑的则是怎样防止用户流失以及实现盈利。因此，笔者主要从以下这几个方面来探析微信读书的运营模式。 （一）引流——多重用户入口 除了通过微信读书APP本身来进入应用外，开发者还在微信中设置了多重入口，使用户能进入到微信读书内，实现用户的引流。通过点击分享链接、在微信搜索栏或小程序中进行搜索，订阅微信读书的微信公众号等方式，微信读书能够最大程度地引导受众进入自己的APP中，吸引更多的互联网用户接触并使用这款应用，从而为其打下一定的用户基础。 （二）吸引用户——社交阅读体验 虽然市场上有部分读书APP也在应用中加入了社交的元素，但是，微信读书却凭借微信强大的熟人社交和基数庞大的用户群，展现与同类其他应用不同的功能。基于微信原有的社交关系链，这些功能主要集中在发现、讨论和激励方面。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/fcc7c213a88271fe910ef12d2af90242a995ab18.html