刘润，我书单里的老朋友了，也是商业书里我pick前三的作者。 这本书两本版本都买了（还有一个得到版），更喜欢这个的封面，银色的书名透露着清冷的质感，密密麻麻的数据图像元素正是未来商业世界的核心：大数据。 所有人在创业或者就业之前，都想搞清楚一个问题：“我要做的这件事有前途吗？能赚钱吗？”刘润开篇就说，从你问这个问题开始，底层逻辑就是错的。为什么这么说？因为纠结自己想做的事儿有没有前途是没有意义的，想要做出正确的判断，最需要思考的是这个飞速升级的商业大潮流需要的究竟是什么，你的事业在不在这个需求里，如果不在，应该怎么转变。 想创业或者就业，先不要着急去摸清行业本身，要先去了解商业发展的大势，知道赚钱的逻辑是什么。只有顺应了商业前进方向的人才能持续获利，否则就是拿着大把的时间和金钱在原地打转。 那对商业的洞察力从哪儿来呢？一定是通过对整个商业进化史的梳理归纳中得来，不懂商业的过去，就一定看不见商业的未来。看对方向有多重要？可能你以为的刚需行业，它的盈利逻辑却早已不在商业未来里。 经常有人问，在阿里巴巴、腾讯这些企业巨头的身后还有新的机会吗？读一遍商业进化史就能发现，从古代的烽火台、驿站，到近代的铁路、电报，再到现在的互联网，商业之所以能够不断发生巨大变革，归功于信息传递越来越高效。铁路的出现带来了邮购，公路的出现成就了沃尔玛，互联网时代更是有阿里巴巴、百度、腾讯、京东等企业像火山一样喷发出来。这些商业奇迹的背后，就是因为实现了越来越高效的连接，交易成本越来越低。而连接，就是商业进化的原动力。 刘润说：商业毫不关心你的方向，但是你必须关心商业的方向。 这是大实话，很多人认为商业知识、经济常识涉及专业领域，艰深难懂，只有商业精英、企业领导才需要去了解。这是非常典型的认知误区。首先，没有人能脱离交易生活，很多重大的人生选择都与商业规律息息相关：比如大学选择的专业热门或冷门，毕业后的第一份工作能不能赚钱，跳槽要选择什么行业才能稳赚不赔。所有的生存难题，都逃不过商业这件事。商业本质越早洞察，商业方向越早窥见，就越能比别人打下扎实的根基。 刘润讲商业有意思的地方是，他不去堆砌成功企业和企业家的故事，他讲的是：美团骑手要怎么避免电动车的电池被偷？他如何被完美日记免费赠送的化妆棉俘虏加了他们的社群，发现他们原来是这么赚钱的，这些事情的背后都是商业逻辑在推动。刘润从古人千辛万苦开辟的丝绸之路，讲到今天薇娅在直播间里说“五四三二一，开拍”带来的消费狂欢，把整个商业世界的进化史中最有价值的地方，讲得简简单单，明明白白。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/fd5fb29a541252d380eb6294dd88d0d232d43cf7.html