2017年4月自学考试英语二_2017年4月自学考试广告学(二)考点详解(2)

考点：广告公司的诞生

　　1.1841年，伏而尼·帕尔默在美国费城开办了第一家广告代理公司，并自称是“报纸广告代理人”，从而宣告了广告代理业的诞生。开始只是为客户购买报纸广告版面，广告文字、设计工作仍由报刊承担，并从中抽取25%的酬金。

　　2.1865年，乔治·路维尔在波士顿成立了一个划时代的广告代理公司——“广告批发代理”。他和100家报社订了每周间一栏目的合同，为期一年，然后再把它向广告主出售。这种出卖版面的业务，成为今日广告公司的前身。从此，广告代理公司脱离了报社的代表身份而获得了独立存在的地位。

　　3.1869年，美国的艾尔父子广告公司在费城成立，它具有现代广告公司的基本特征。其经营重点从单纯为报纸推销版面转到为客户服务。他们站在客户的立场上，向报社讨价还价，帮助客户制订广告策略与计划，撰写广告文字，设计广告版面，测定广告效果，受到客户的欢迎，推动了广告公司的发展。

　　考点：广告行业协会诞生

　　1.世界上第一家广告行业组织：是1905年，美国成立了美国广告俱乐部联合会。1911 年，该联合会发起“真实的广告”运动。1915年，其发展成为全美广告协会，并于1916年下设监督委员会，负责监督广告是否真实。

　　2.全美广告协会(AAF)现在是美国的广告行业组织。1910年，广告主协会成立。

　　3.1914年，由广告主、 广告公司、出版商共同组织成立 “发行量计量局(ABC)”，该组织的职责是核实报纸，杂志的发行数量和制定广告收费标准。

　　4.美国的广告公司的行业组织是：1917年成立的美国广告代理公司联合会。

　　考点：广告法律法规的颁布

　　1.世界上最早的广告法是：1614年，英国通过一项法律，对户外广告的大小和设置的位置作出规定;

　　2.1870年，美国颁布了第一部联邦商标法。商标法的颁布，对于美国产品走向全国市场，对于公众形成品牌意识，都具有深远的意义。

　　1906年，美国联邦政府颁布《纯食品药品法案》，对存在问题较多的食品和药品广告加强管理。

　　3.美国最早的广告法案是：1911年，美国《印刷商油墨》杂志提出了防止虚假广告的广告法草案，即的《普令泰因克广告法草案》。同年，联邦政府在此基础上通过了《印刷物广告法规》

　　4.19世纪末，西方已经有人开始进行广告理论研究。1874年，桑普森写作《广告的历 史》;1866年莱坞德和哈顿合著《路牌广告的历史》

　　5.1890年，乔治·路威尔创办周刊《印刷商油墨》，成为世界第一份广告方面的专业杂志;

　　6.福勒出版了《广告与印刷》《企业的建设》、《广告方式方法》;查尔斯·奥斯汀·贝茨出版了《优秀的广告过程》、《广告过程概论》。

　　7.重点识记。美国学者盖尔写成了《广告心理学》;1903年，美国斯柯特写成了《广告学原理》一书，为广告学的建立奠定了基础。

　　8.1900年起，汉密尔顿学院、国际函授学院等函授学校都开设了广告方面的课程，1910年， 哈佛大学、纽约大学等大学也开设了广告学课程。

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