龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 朋友圈中的“标题党”现象研究 作者：李俊儒 来源：《环球市场》2018年第15期 摘要：伴随网络新媒体的普及，朋友圈渐渐成为聊天、购物、查阅天气、搜索国际国内新闻的“场所”，在很大程度上丰富人们的生活。但是，在朋友圈中开始出现一个新兴种族——“标题党”。“它指网络中故意用较为夸张、耸动的标题以吸引网友点击观看帖子的行为或人，特别是标题与内容完全无关或联系不大者。标题党常常出现于网络新闻的页面上，尤其是在朋友圈中。而在传统的新闻媒介中，却很少有“标题党”出现。本文对标题党现象进行分析，从特征方面解释什么是标题党，结合语用学中的合作原则深入探讨，并提出合理的建议。 关键词：标题党；关联原则；合作原则 标题是“标明文章、作品等内容的简洁语句。”①标题一定要言简意赅，它对一篇报道起到决定性的作用，因此标题党则在标题上花费心思吸引读者的点击量。 一、标题党现象的特征 （一）运用夸张、恶搞、猎奇的词语博人眼球 在标题中加入夸张、恶搞、猎奇的词语能利用好奇心促使人们点击阅读。《神奇！这个泡水3天瘦6斤！））的一则新闻报道则利用夸张的词语吸引眼球。“神奇”二字会促使受众点击，打开该标题之后内容竟是“介绍苦瓜的减肥瘦身的作用”。利用夸张的词语博人眼球。 （二）运用数字形成极大反差 在标题中加入数字也是标题党的手段。《中国最美女人，赵丽颖排第3，第1名竟然是她？}}的报道中，利用了数字“3”和“1”形成了一个对比。明星赵丽颖的美貌受到观众的认可，比她更美的人会是谁？这引起了人们的好奇心。点击进去之后发现，第三名是赵丽颖，第二名是范冰冰，而第一名的是“妈妈”！这篇新闻报道“成功地”利用数字的对比吸引读者的眼球。 （三）运用名星效应博取眼球 明星效应指“企业的每一种产品都应该追求市场的最大效用，树立起自己的品牌形象。邀请当红明星来出席或代言自身产品，获得大众喜爱与支持塑造良好的企业形象”。2016年4月25日，鹿晗晒了自己和一个邮筒的合照，微博发出不久后陆续有粉丝排队和“邮筒”拍照。可见，明星的影响力可见一斑。很多的标题党现象中就利用明星获取噱头。 二、标题党现象语用学分析 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 语用学指“专门研究语言的理解和使用的学问，研究在特定情景中的特定话语以及如何通过语境来理解和使用语言。”。从语用学角中的合作原则理论深层次地阐述“标题党”。合作原则由美国语言哲学家格莱斯提出：说话双方在交际中遵循着某种原则从而完成交际任务。包括“质量准则”、“数量准则”、“方式准则”、“关系准则”四个准则。 （一）质量准则 质量准则是“说话者在语言交际中的真实性，要求言语中不能包含虚假信息或缺乏证据、未经证实的消息”。然而，“标题党”现象却刻意地制造话题发布虚假消息。2016年4月10日，某网站发布《四川省巴中市恩阳区一塔吊倒塌，造成3死7伤》的一则消息立即引起社会的关注。四川省官网在12日发布消息称“该事故致使安装工人1人坠亡，操作室一人被困受伤，伤者正在医院接受抢救。”若以官网发布的消息为准，前一则因未经证实属于虚假消息。2016年4月14日，财经网发布一条《华侨舍亿万家产与农妇结婚》的新闻，立即有数万人转载和评论。人们对标题中的“有良心的富翁、华侨”大为点赞，网友认为童话是可以相信的。可是第二天成都商报的记者去采访这位“华侨”和“农妇”，发现事实并不像标题中所说，他也不是为了刘丽娟弃掉了海外资产，他回到家乡就想老来找个伴。”后来，最初报道此事的练彦称，现版本源于某杂志，“在前期基础上加工升华，用文学手法重现这段爱情故事”。练彦在未经证实事情真相之前，制造话题并发布虚假未经证实的消息，违背了质量准则。 （二）数量准则 数量准则“要求人们说话时要提供合适的信息量，不应多说也不应少说。这是在交际中所遵循的准则”。而“标题党”现象违背的数量准则表现为：有意遗漏关键事实引起受众的好奇心理，或者是忽略了某一要素进而详尽叙述另一要素。2015年12月某网站转载一篇报道名为：《邓亚萍成中国政法教授遭抵制》。消息一经公布就受到人们的热议，认为邓亚萍应该专注于体育事业。可事实并不是标题中所说的那样，邓亚萍只是聘用的“兼职”政法教授。编辑刻意少了“兼职”一词，未提供合适的信息量，造成公众对事实的误解，违背了数量准则。 （三）方式准则 方式准则指“要求说话者在交际中使自己表达清晰准确，避免误会歧义”。在新闻中，受众接收信息最被动。违背方式准则的标题表现为句式结构存在歧义或措辞模糊产生歧义。2015年12月郑州晚报刊登了《掏鸟16只，获刑十年半——啥鸟这么贵？》的一条新闻。事件详细过程为：2014年暑假期间，闫亮发现树上有个鸟窝，便和朋友从鸟窝中掏出12只雏鸟。他将鸟抓起来养了一段时间后把这些鸟给卖了，后来才知道那些鸟竟然是国家二级保护动物燕隼。”郑州晚报发布的消息让受众将关注点放在“鸟”的价值上面。该标题对当事人的介绍只有只言片语，对“鸟”的名称和价值报道的信息量也不够，产生了歧义，违背了方式准则。 （四）关系准则 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 关系准则是“说话者在交际使用中的言语要有关联”。这符合新闻的真实性、及时性。2016年4月14日，某网站发布《中国游客泼水节穿着暴露被传唤》的消息："2名中国女游客穿着过于‘招摇’被当地警察传唤警告”。该报道引来了不少网友的大骂。4月15日，泰国头条新闻记者向清迈警方求证，警方表示此事纯属谣言。图片是多年前的，且图片里面的人并不是中国人。不难看出，该新闻利用近来频繁被报道素质低下的“中国游客”为标题获得点击量。事实上报道的标题与事实缺少关联性，违背了关系准则。 三、对标题党现象的采取措施 对于问题的解决应该是具体问题具体分析。首先针对媒体行业：要清醒地知道不能用一些噱头、色情的标题博取点击量，新闻人不应在利益和权力面前屈服，敢说真话，敢于报道。严格遵循新闻报道的客观性、严肃性和真实性原则。加强自身的使命感，提高自身的觉悟，做一名有职业操守的新闻人，报道出有意义的、能够传播正能量的新闻；其次针对相关部门：要加强自身的责任。国家和政府必须加大力度打击力度，出台相应的法律法规，为网民制造一个健康的网络交流环境。严肃对待不负责任的言论。最后针对网友：对网络中流传的“谣言”有辨别能力并有清醒的认识，学会自觉主动地远离恶劣的标题党，同时不散播谣言。提高自身的文化素质。希望我们每个网民都会远离标题党，在一个绿色健康的网络环境中度过时光。 注释： ①中国社会科学院语言研究所词典编辑室.现代汉语词典[M].北京：商务印书馆，2016（11）. 参考文献： [1]张志杰.新媒体“标题党，存在的侵权现象及治理研究[D].陕西师范大学， 2005. [2]吴辉.“标题党，现象的成因与危害[J].新闻传播，2008，11. [3]徐文静.浅析网络新闻的“标题党”现象[J].重庆三峡学院学报，2009，01. [4]凌争.浅析“标题党”现象[J].今传媒，2012，02. [5]卢金婷.“标题党，现象成因的或然率公式解析[J].东南传媒，2012，05. 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/07e99288f80f76c66137ee06eff9aef8941e48e6.html