文学出版中的“概念〞筹划 摘要：进入新世纪，文化的市场化和群众文化的繁荣开展，决定了具有不同阅读需求的读者成为构成文学市场的重要元素。不同读者阅读偏好的差异，对图书的出版定位提出了很高的要求。在这一背景下，图书的“概念’筹划成为一个重要的出版策略。 关键词：读者细分；文学出版；“概念〞筹划 进入新世纪以来，随着文化的市场化和群众文化的繁荣开展，具有不同阅读需求的读者成为构成文学市场的重要元素。细化目的读者，理解并掌握读者的阅读特点，并在此根底上进展富有针对性的图书筹划和市场营销，日益成为图书出版工作的重点。正是在这一背景下，图书的“概念〞筹划成为一个重要的出版策略。 一、文学概念与文学出版的“概念〞 文学概念，过去是对文学创作理论高度精练的概括，一般是先有作品，后有概念。如新时期文学思潮开展中产生的“伤痕文学〞“改革文学〞“知青文学〞“寻根文学〞“新写实小说〞“新历史小说〞等，都是先有一类作品，后有对这一类作品进展主题标识的“概念提炼〞或“特征归纳〞，这种“理论先行〞的文化现象充分表达了文学创作对理论和出版的先导功能。它集中反映了一定阶段文学开展的内在规律，是对一定历史时期中具有广泛影响的文学创作和文学思潮的历史定位与文化总结。然而进入新世纪以来，此起彼伏的创作潮流，有些并不是由于文学自身创作因素的推动，而是文学出版一开始就考虑“差异化竞争〞的市场需求，强调围绕“概念先行〞的理念，充分调动读者的阅读兴趣，有针对性地进展图书筹划、潮流引导以及市场开拓。 因此，作为彰显图书特定文化内涵的筹划和宣传手段，“概念〞出版往往通过对特定时期社会文化需求和消费者心理的分析，提炼出读者容易理解和乐于承受的文化与消费方式，进而引领阅读和消费时尚。相应地，文学概念在这一过程中逐渐转化成“出版概念〞。出版机构一般针对特定的读者群体，先提炼作品的文学、文化特质，筹划出一个具有核心价值理念的“概念〞，然后推出相应的图书产品，并进展广泛的市场宣传，向读者浸透并推广相关“概念〞。这种凸显和强化图书“概念〞的运作方式，契合了读者细分的“差异化〞需求，表达了鲜明的“出版主导〞的特点。这样，出版媒体对概念的筹划，就逐渐开展成为文学图书尤其是畅销书赢得市场的重要手段。 二、文学出版概念的命名策略 潮流迭起、风格多样的网络类型文学，那么是出版机构不断开掘文此题材的“类型〞概念并大力推广的结果，由此掀起了新世纪“类型〞文学图书的出版热。如“玄幻小说〞一词出自1988年香港“聚贤馆〞出版的黄易的?月魔?，出版商赵善琪在序言中指出：“一个集大量玄学、科学和文学于一身的崭新品种宣告诞生了，这个小说品种我们称之为‘玄幻’小说。〞。2022年，这一类关于神仙、妖魔、人类混战的小说在网上很火，但这类小说的市场销售却很不好。北京磨铁图书公司的沈浩波将这类小说概括为“奇幻武侠〞小说，并选中?诛仙?进展深化的市场运作，包括在各种媒体上组织有关“奇幻武侠小说是新文学门类〞的讨论，从而让“奇幻武侠〞概念深化人心，“玄幻文学〞也逐渐成为深受读者欢迎的一个文学流派。与此类似，沉迷“异时空〞的“穿越小说〞、虚构历史的“架空小说〞、神鬼莫测的“盗墓小说〞、描绘商战风云的“职场小说〞以及“都市言情小说〞“官场小说〞“悬疑小说〞“新武侠小说〞等，都借由文学出版的“概念〞运作，确定了图书市场宣传的重点，最终形成了面向不同阅读群体的图书类型。 三、对营销主导下的图书“概念〞筹划的反思 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/092767016aeae009581b6bd97f1922791688be23.html