龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 浅析高校校园新媒体发展现状 作者：郭俊良 何靖雯 王心悦 蒋晶 侯雨霏 来源：《商情》2016年第45期 进入21世纪以来，网络及新媒体高速发展，极大的改变了传统媒体统治时代的传播格局。高校的新闻与传播工作也随之发生了很大的变化，从校报到校官方微信公众平台，高校宣传媒介的发展与宣传格局的变化凸显出时代的变化。同时这一变化，也势必将改变以往的格局，产生不同于过往的影响，本文以西安外国语大学的新媒体发展现状为例，旨在探讨高校在利用新媒体进行宣传等工作时需要把握的内容和注意的问题，以期为广大高校宣传工作者提供意见建议及参考。 新媒体高校传播 随着经济与社会的发展，技术的进步，新媒体时代随之到来。新媒体时代的到来对传统媒体产生了巨大的冲击，同时也深深的影响了我们的日常生活，并引起了国家、政府、社会、学界的重视。大多数高校同样重视新媒体在宣传领域的作用。高校如何占领新媒体的宣传阵地，如何用新媒体把握并引领当代青年学子的思想成为一个值得思考的问题！本文将以西安外国语大学为例并结合相关资料对高校校园媒体发展新媒体进行分析与研究，并提出一定的合理化意见。 一、高校新媒体发展现状 随着新媒体时代的到来，传统媒体受到了巨大的冲击，这一影响在高校中也得以体现。以西安外国语大学为例，在新媒体时代的当下，大多数校园传统媒体开展了新媒体宣传平台，甚至彻底放弃传统媒体的运营，全面转型为单一的新媒体运营模式。如西安外国语大学新闻与传播学院院报《新闻》放弃原有的纸媒，全面转型为新媒体运营模式，并命名为《西外新闻New Century》（译：西外新世纪）。以西安外国语大学为例，作为传统校园媒体的广播台受众量持续走低，包括广播台热线电话在内的传播者与受众的互动交流方式鲜有人使用，广播台的受众量每年呈现下滑的趋势。同样作为传统媒体的西外大校报面临同样的尴尬，作为学校唯一有正规刊号的校园官方报纸，面临着受众流失，难以培养新受众的尴尬；每期校报发行后几乎无人问津，特别是在学生群体中影响力更低。各学院院报与杂志也同样面临校报这样的问题。校报，广播台及各学院院报、杂志在这样严峻的形势下，为了争夺话语权，相继开通了新浪微博，微信公众平台等新媒体宣传渠道并成立相关部门专门从事相关宣传工作。 二、学校校园新媒体的细分 学校官方管理的新媒体平台，例如：学校各职能部门、各院系、校报记者团、广播台、新媒体运营中心、学生会、社联等运营的新媒体平台； 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/0ee40c980875f46527d3240c844769eae009a3b7.html