经济学帝国主义（economic imperialism）的概念是上世纪三十年代初由拉尔夫·苏特在一次经济学讨论中提出的，主要意思是指经济学家们使用经济学工具（主要指理性选择理论）不断向其他社会科学领域扩展。从上世纪五十年代起，这一趋势更是有增无减。社会学，政治学，甚至法学，历史学等社会科学的研究都可以看到用经济学工具进行分析的影子，甚至形成了一些新的经济学流派和学科。其中最具代表性的人物是1992年诺贝尔经济学奖得主加里·贝克尔，他在二十世纪六七十年代利用经济学分析方法对家庭、教育、歧视和犯罪等社会问题进行了卓有见地的分析，被称为将新古典经济学用于非经济分析的第一人。而日常生活中的很多现象也可以用经济学工具来解释。 康奈尔大学管理学院罗伯特·弗兰克教授喜欢在自己的课堂上给学生布置“博物经济学作业”，让学生写小短文，提生活中的问题，并以经济学的视角做出回答。经过几年的积累，这些问题被收集成册，就成了这本《牛奶可乐经济学》的蓝本。 本书从第1章到第10章每章都以一些有趣的问题开始，比如第1章“产品设计中的经济学”提出的“为什么牛奶的盒子是方的，可乐的瓶子是圆的？”，这也是本书书名的来源。 弗兰克教授学生对于这个问题的解释是圆形的瓶子喝起来比较就手，而超市中可乐等饮料放在开放式货架上，架子比较便宜，平常也不存在运营成本。但牛奶则需专门装在冰柜里，冰柜很贵，运营成本也高。所以，冰柜里的存储空间相当宝贵，从而提高了用方形容器装牛奶的收益。 生活实践似乎并不支持这种观点，总行大厦B1的小超市放在冰柜中的各种饮料几乎都是圆形的（除了绿盒装的王老吉）。这又是为什么呢？或许是现在冰柜的运营成本有所下降。当然，也有说法称纸因其随机纤维结构，抗弯曲刚度小，容易折叠，制造为容器时多叠为方形；塑料多为注塑而成，模具多用圆柱形，以利用最少材料（最小表面积）达到所需容积。所以纸制多为盒子，塑料多为瓶子。或许这才是问题的实质。 再以第4章“折扣中的经济学”为例，这一章中有一个有意思的问题“为什么银行电汇比票汇要贵得多”。与电汇相比，处理票汇业务需要的人工操作更多，为什么电汇收取的费用更多呢？作者给出的解释是因为电汇涉及金额较大，多为商业交易急需的资金，由于消费者看重交易的速度，银行可以从中收取可观的费用。 本书还提出了 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/1994ef96856a561253d36f37.html