体育新闻传播 一、媒体开展的新格局 体育新闻传播经历了以报纸为主导的近代单一开展时期；以通讯社、播送、报刊等多元化的开展时期；以电视为主导，播送、报刊等媒体多元竞争的时期；以及现如今新媒体涌现，各类媒体融合开展的新时期。近几年，新兴媒体的开展势头越发强健，改变着传统新闻传播格局的同时，拓宽着公众参与公众事务的空间。随着新兴媒体的快速开展，信息技术被应用到实际新闻传播中去，新闻传播介质和途径也在不断被革新。媒介融合的趋势日益凸显，传统媒体也开始借助于自身的优势信息平台和资源优势去不断整合新兴网络媒体资源。各种媒介融合成为媒体得以生存和开展的必然选择。 二、新媒体语境下体育新闻传播的新特点 1、传播主体以竞技体育为主 竞技体育的形式颇具现场感，以其紧张的情景、悬念的“剧情〞、壮观的场面收到观众的偏爱，因此成为媒体关注的重点。作为体育新闻传播的主体内容，竞技体育充满着当下的各种体育报纸、电视、播送和网络。对于全民健身和学校体育相关内容的报道少之又少，例如，?体坛周报?作为举足轻重的市场化的纸质体育新闻传播媒体，已经完全没有对上述方面的报道。电视、网络视频等拥有现场视觉效果的媒介，对竞技体育更是付诸了更多的重视。以付费体育频道的兴起为例，如网球、乒乓球、足球、高尔夫球、围棋等与竞技体育相关内容的付费体育频道的顺利开办和运行正验证了这一点。 2、体育新闻传播的方式进一步丰富 随着体育新闻传播媒介的进一步融合，其传播方式愈加丰富多样。一方面，社会群体的多样化使得新闻媒介呈现向不同层次延展。对于传统观众来说，电视依旧是首要的媒介选择。而对于受到新媒介影响的年龄结构较低的年轻人、知识层次较高的知识分子和收入水平高的人群，他们更乐于选择非传统媒体，如网络媒体、新闻客户端、微信等。另一方面，由于媒体数量的增加造成媒体间竞争的加剧，媒体选择采用更新颖的新闻传播方式来吸引受众。通过在体育现场直播中参加网络在线互动、现场连线、微信留言交流等内容，能够使受众更近距离的参与到节目中来；通过在网络视听节目中参加网友留言提问、相关内容专题链接等内容，能够使读者从不同层次了解感兴趣的内容。这些新颖的传播方式在一定程度上弥补了传统电视节目不能重复欣赏缺憾的同时，还具有加深表达效果、拓宽表达范围的作用。 3、体育新闻传播中更重视娱乐精神 随着全球媒介开展越来越重视娱乐精神的大背景下，体育新闻的娱乐化日益突出。出于商业目的，娱乐作为群众的兴趣点成为商家盯准的突破口，在体育媒体竞争剧烈的今天被广泛重视。此外，由于体育赛事本身具有较强的趣味性、生动性、开放性和戏剧性，体育新闻娱乐化是大势所趋。当今的体育新闻不再是国家荣辱的传道者，它成为一种娱乐方式融入到人类的生活中来。无论是赛场内的专业赛事还是赛场外的体育明星趣谈，统统都被群众所接纳并追捧。在报道体育节目时，媒体更加注重故事性和趣味性，在剧烈赛事中闪现的“花絮〞新闻成为赛事消遣小菜，既放松了观众的情绪，又使体育报道更加亲民化、立体化。 4、交互式的传播形式愈加普遍 媒体传统的受众往往指的是听众、观众、读者等信息接收者，是信息传播链的终点。随着新兴媒体的开展，受众概念已经完全被颠覆。由于新兴媒体具有交互的特点，以往的受众群体既可以通过在线评论的方式参与到节目中去，又可以通过博客留言等方式为节目提出反响信息，显然他们也成为了信息的发送者。这种交互式的方式得到了群众的积极认可。在新的媒体时代的信息链条中，传统受众拥有了更多的自主权，可以通过多种方式更直接的与媒体进行联系。 三、新媒体语境下体育新闻传播的新路径 1、紧密结合现代化技术是必然选择 体育新闻传播的开展依赖于人类社会生产力的开展，现代化技术的进步是体育新闻传播得以进一步繁荣的基石。当今，各类媒体如雨后春笋般不断涌现，计算机应用技术、数字化技术、信息技术等现代化技术为体育新闻传播提供了有力的技术保障，使体育新闻传播不断变革，以更加丰富的表现形式、不断强化的报道深度、逐渐拓宽的报到广度为体育爱好者提供着更优质的新闻体验。这些现代化的技术为体育传播媒体和受众群体之间搭建了一座沟通的桥梁，使体育新闻传播呈现多元化开展的同时，拉近了受众群体与媒体的距离。 2、逐渐树立以受众为中心的传播理念 愈发剧烈的市场竞争中，受众———作为体育新闻媒体商业利益的源泉，越来越受到体育新闻媒体的重视。以受众为中心的传播理念逐渐成为体育新闻媒体的核心价值观。体育新闻传播链中的主体一改往日的以传播者为权威，转变成传播者仅仅作为信息的采集、制作和发布者的角色。受众亦从往日的被动接受信息，转变为拥有信息的选择权，甚至是信息的发布权的角色，与传播者位于了体育新闻传播链条的平行位置。在信息技术革新和全球信息一体化的进程中，以受众为中心的新的体育新闻传受平台逐步形成。这个平台更加重视受众的观点、更加关注受众的需求，更为需要受众的态度。以受众为中心、以满足群众需要为目的的传播理念逐步深入。 3、体育新闻传播的市场化进一步深入 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/3633740a00d8ce2f0066f5335a8102d276a26193.html