4.4.2 年度品牌规划方案 下面是某企业年度品牌规划方案，供读者参考。 方案 ××企业年度品牌建设规划案 名称 执行部门 前言 2007年,本公司保健食品销售收入达万元，在保健食品领域逐步形成了良好的产品品质口碑。然而，公司要想实现向现代企业转型，持续保持销量的快速增长和公司的健康稳步发展,进行品牌运作是当务之急，利用现有市场优势,进行品牌战略规划、品牌传播，使公司有效实现品牌和销量的提升。 基于上述公司发展的需要，本部门在深入市场调研的基础上,对公司的品牌定位、品牌建设目标、品牌发展策略等进行了分析和规划，不足之处请领导指正. 一、行业现状分析 经过我部门对保健食品市场的调查分析，当前行业现状可归纳为以下三点。 ① 行业发展多年，产品品类多，竞争激烈。目前已有多家全国性品牌，保健食品正在逐渐为消费者所认同和普遍接受。 ② 整个行业因受到食品和保健品的双重冲击，市场份额有所减少，而且还在受其他保健品行业某些品牌多元化经营的入侵。 ③ 行业发展无序，区域性品牌多,低价伪劣产品多。 二、本公司的SWOT分析 通过对本公司的SWOT分析,得出如下表所示的结论。 本企业SWOT分析说明表 优势: 1．本产品品质佳，口感好 2．营销框架丰满，且对终端的掌控有力，在部分市场,已取得较大份额 3．品牌知名度有较大提高 机会： 1．整个行业呈上升趋势，公司管理逐步走向正轨 弱势： 1．粗放式管理，较不规范,造成效率低、重复无序工作等，在人、财、物等各方面均存在浪费 2．分公司销售力、策划力较弱 3．产品缺少创新，没有适应市场需求的新产品 威胁： 1．行业内已逐渐形成领军产品 监督部门 编 号 考证部门 受控状态 2．保健食品逐渐为消费者所接受,老年人日益关注自身健康 3．商场、超市等终端掌控能力加强,利于提高未来竞争力 三、品牌定位与发展目标 (一)品牌定位 2．更多的产品加入，竞争更加激烈 3．在食品、保健品夹缝中生存,消费者形成消费本产品的习惯还需一段培养时期 经过公司的努力,将××品牌保健食品打造成“中老年保健营养食品的卓越代表"，发展成为“中老年保健营养食品的领导者”. （二）品牌的目标消费者定位 中老年（使用者、消费者）及中青年(购买者） （三)品牌发展目标规划 1。长远目标 三年时间成长为中老年保健营养食品行业第一品牌，拥有较高的品牌知名度、美誉度和消费者满意度。 2.本年目标 达到一定阶段的知名度、美誉度,为实现本年销售目标做品牌支持。 (四）品牌发展方向 ① 通过各种形式的宣传，提高品牌知名度. ② 品牌传播与促销推广良好结合，促进销售目标实现。 ③ 实施概念营销,倡导积极健康生活理念。 四、实施品牌发展目标的对策 要想实现上述品牌发展目标，我公司应从市场、销售、产品、财务、媒体等各方面入手，全方位打造××品牌保健食品的品牌形象，具体措施如下表所示。 品牌塑造与发展的具体措施说明表 切入点 具体实施措施或方案 1．针对强势市场,以保持并扩大竞争强势为目标,以40%的投入支持 市场 2．针对竞争市场，以维持竞争力并促使向强势市场转化为目标，以50%的投入支持 3．弱势市场，以低成本的形式进行品牌维系，以10％的投入支持 1．淡季时只作适当的品牌维系 销售 2．旺季时进行高密度的品牌推广 1．销量超过60％的产品/品项作主打品牌支持（包括根据产品特性进行季节性电视广告、加大终端宣传等) 产品 2．销量超过30％的产品/品项作次品牌支持 3．其他作品牌开发支持 通路分析 财务分析 对终端——商超作重点品牌支持 按销售营业收入8％的预算进行 1．电视广告,首选中央台，塑造本产品全国性领导品牌地位，同时考虑区域电视媒体或媒体 户外广告;今年重点市场以及需重点突破的市场,进行电视媒体的品牌强化宣传 2．广播广告，选择有影响力的广播电台，有效覆盖目标消费群 五、本年度品牌传播工作规划 （一）年度品牌传播工作安排 为实现本年度品牌管理工作目标,我部门根据企业的实际情况，特作出如下表所示的年度品牌传播工作规划，我们将严格按照规定的时间做好每一项工作。 年度品牌传播工作安排表 工作项目 目的及实施说明 1．电视广告：央视为主、地方为辅，塑造本产品全国性领导品牌地位 媒体宣传 2．电台广告：作为目标受众接受度较高的媒体,成为品牌传播的高空支持 终端品牌建设 以商超氛围生动化为主,进行直观宣传以促进销售 贯彻全年的品牌运作，保持品牌的延续，成为与目健康俱乐部运作 标消费者最有效的沟通方式，获取消费者之心 具体的工作计划及推广方案（略）。 （二)投入预算（略） 编制日期 修改标记 审核日期 修改处数 批准日期 修改日期 200×年×月至200×年×月 200×年×月至200×年×月 200×年×月至200×年×月 时间安排 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/3afe1fc7d25abe23482fb4daa58da0116c171fcf.html