品牌背调体系模板

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市场品牌背景调查体系模板

一、市场背景

（产品/服务市场的发展现状和发展趋势） 1、企业信息 2、企业logo 3、产品基本信息 4、品宣情况

二、竞品分析（3-5个为宜）

（市场上目前做得比较好的品牌，基本情况和品宣情况）

三、对标品牌（1-2个为宜）

（国际品牌或中国翘楚，模仿对象）

四、消费者群体画像

（参照近似品牌定位的竞品，或参照行业报告） 1、性别 2、地域 3、喜好 4、习惯

五、建议的品牌定位和核心竞争力提炼

六、建议的整合营销思路

附：

1、内容源平台

（百度百科，PC/WAP官网，电商旗舰店，微信公众号）

2、百度相关关键词搜索内容汇总关键词

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3、微信相关关键词搜索内容汇总关键词

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