论如何发挥基层党支部在卷烟营销工作中的作用 摘要：面对越来越激烈的国内外市场竞争，成立于2003年的湖北中烟工业有限公司坚持多品牌营销战略，从产品、价格、渠道、促销等方面加强企业营销工作，并把党建工作引入进来，发挥其在思想引导、组织协调、服务指导等方面的作用。但是目前中烟集团基层党建工作还存在对业务工作的参与度不够、对营销人员的引导和关怀不够以及组织活动形式单一等问题。针对这些问题，中烟领导层提出了改进目标，基层党支部对此非常重视，并提出了相应改进措施。 关键词：基层党建 卷烟营销 作用 随着社会主义市场经济的发展，国内卷烟品牌越来越多，产品同质化问题严重，品牌在市场竞争中是否有竞争力成为企业能否继续向前发展的决定性因素。面临国外跨国烟草企业激烈挑战和国内烟草行业大规模改革重组的大环境，烟草企业如何进一步推进卷烟水平，加快卷烟品牌结构调整，培育出全国性品牌和国际性品牌便显得尤其关键。面对机遇和挑战，湖北中烟集团的领导层决策继续推行多品牌战略，要从产品、价格、渠道、促销等方面加强企业营销工作，并且要把党建与营销工作结合起来，挖掘基层党支部在卷烟营销中的特殊作用。 一、 基层党建工作融入烟草营销管理的必要性 中国的事情想要办好，关键在于党。历史经验已无数次表明，没有中国共产党的领导就没有崭新的中国，也就没有中国特色社会主义建设的大好局面。在烟草行业中，坚持党的领导，发挥基层党组织的作用也十分重要，是做好企业各项事业的基础和保障， 当前我国烟草行业发展面临体制完善、和谐构建、烟草控制、国际竞争等多方面挑战，中烟集团的营销工作与之前相比发生了一些变化，营销队伍中也出现了一些思想波动、等待观望等亟待解决的新问题，这个时候如果基层党组织能够充分参与进来，发挥党支部在思想引导、组织协调、服务指导等方面的作用，无疑会对全公司上下统一认识、团结协作、提升效率起到巨大的推动效果。 二、中烟集团基层党建工作存在的不足： （一）基层党建工作职能定位有待改变 虽然中烟集团在党建工作的常态化、制度化上已经做了不少工作，也取得了一些成效，但是长久以来，基层党建工作与企业经营管理的融合度、参与度都不够，党建工作与业务经营基本上还是“两张皮”。这就导致了党组织并不能够充分履行其职责，也不能充分发挥党组织在企业生产经营活动中的指导作用。 （二）对营销人员的思想引导和实际帮助不够 1、营销人员工作地点分散，集中学习相对较困难，因此不能及时落实支部组织生活会要求 ； 2、营销人员长期出差在外，与家人聚少离多，基层党组织对其个人和家庭关心、帮扶不够； 3、与营销人员的交心谈心不够，营销人员反映的问题有的得到了解决，有的未得到及时的沟通、解释，导致产生误解。 （三）基层党建工作内容及形式需要改进 目前，基层党支部的活动仍停留在开例会、开报告会和搞培训班等传统形式上，活动方式比较单一，方法不够创新，对员工的教育效果也不够理想，党员的先锋模范作用以及攻坚克难作用，基本得不到充分有效发挥，从而造成党内人力资源的浪费。 三、党建工作融入中烟集团营销工作的有效举措 针对目前党建工作中存在的不足，中烟集团应该从以下几方面增强基层党支部建设： （一）基层党组织要转变职能定位认识，充分参与并融入到企业营销工作中 中烟集团2017年营销工作的出发点和落脚点，就是紧盯湖北中烟“1381”年度方针目标，围绕“保状态、增份额、提结构、育品牌、上水平”的十五字工作方针，贯彻中烟公司“三个满意”工作理念，以“两学一做”学习教育为契机，聚焦工作中的“软肋”，以发现问题、正视问题为出发点，以着力解决重点问题、难点问题为突破口，努力推动营销工作的转型升级。 基层党支部要在以上方针指导下，明确自身责任和义务，转变基层党组织职能定位认识，积极参与到营销工作中来，具体要做好以下几个方面： 1、重点加强对营销人员的思想引导工作： 通过抓党建、带队伍，提升职工的大局意识和责任意识。这方面，中烟已有可推广的成功经验。 比如：2016年，中烟省外市场遭遇严重困难，一季度出现断崖式下滑，营销队伍出现了“不谈主观谈客观” 、“不比先进比后进”的消极思想。针对这个问题，厂党委也多次召开专题会议，研究对策，提出了“三个压紧压实”的工作要求，各营销区域党支部重点在思想建设和作风建设上下功夫。一是加强营销人员思想统一。在召开月度工作例会前，先召开支部学习会，继续统一销售人员的“打硬仗能打硬仗”的思想意识；二是积极开展“两在”活动。广东区域党支部科学制定活动方案，围绕“黄鹤楼品牌上柜率的提升”、“二类烟下滑的短板”、“营销人员业务素质提升”三个攻坚克难课题，制定改进措施，取得了良好效果。三是做好营销职工的走访慰问。上半年，营销办和工会一起对营销战线7名职工家属生病住院或家庭困难的同志进行了慰问，及时送去组织的关心和温暖。 基层党支部应该在认真分析总结以上实践案例的基础上，继续加强基层党支部在营销工作中思想建设方面的作用，继续积累好的经验。 2、针对营销终端工作认识不到位的现象，将党建工作纳入督导范围 在这里，可将党建工作纳入督导检查范围，在各营销党支部分别建立健全主体责任清单，细化书记、支委、党员干部的责任内容。 上半年，厂部已成立3个市场督导小组开展市场督导工作。厂领导和挂点中层干部分别到省内外市场进行了实地走访，确保了工作有人抓，问题有人管，责任有人担。 3、针对对营销人员关心不够的问题，开展为员工送温暖活动。 以人为本，将对员工的走访慰问工作常态化。切实关心营销部门员工及其家属的生活，对于他们遇到的实际困难给予及时解决，同时建立双向沟通信息平台，提供员工与党组织更为方便的途径。 上半年，营销办和基层党支部一起对营销战线7名职工家属生病住院或家庭困难的同志进行了慰问，及时送去了党组织的关心和温暖，几位员工深受感动，表示一定会更加努力工作，回报组织的关心。 （二）改进基层党建工作的内容及形式 可以从三个方面解决支部活动形式单一，效果不佳的状况： 1、与商业公司一起开展支部共建活动，进一步密切工商关系； 2、与零售户、消费者，开展评议、送温暖等主题活动，拉近与零售户消费者的距离、加强感情交流。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/6f9643ea0ba1284ac850ad02de80d4d8d15a013f.html