公益助农直播的实践路径与价值分析——以三大央媒携手淘宝直播公益带货为例 作者：李修远 来源：《传媒》 2021年第10期 文/李修远 摘要：直播带货的持续发展，催生了公益助农直播这一新生产物，也拓展了传统媒体与新媒体融合发展的范畴和渠道。本文以三大央媒携手淘宝直播公益带货为例，考察公益助农直播的可行性、实践性与价值性，并探讨公益助农直播如何在社会效益和经济效益之间求取平衡。 关键词：三大央媒 淘宝平台 公益助农直播 2020年7月15日，新华社联手淘宝发起的“家乡的宝藏”公益助农直播正式开播。至此，人民日报、新华社和央视三大央媒均与淘宝开启了公益助农直播。作为一种新兴事物，公益助农直播兴起于2020年新冠肺炎疫情蔓延时期，亦是直播带货向前发展的必然产物。面对“后疫情时代”践行“把社会效益放在首位”的需要，以及媒体融合发展的内在要求，三大央媒把编辑间改造成公益助农直播间，联合电商平台淘宝，为各地直播带货，引发了海量消费者的共鸣，激发了巨大的消费动力。 一、“三大央媒+淘宝”公益助农直播的背景分析 公益助农直播是央媒践行社会责任的应有之义，也拓展了传统媒体与新媒体融合发展的范畴和渠道，进一步彰显了媒体融合发展的力量和方向。 1．公益助农直播是践行社会责任的必然之选。公益属性是媒体的重要属性，履行社会责任亦是媒体的必然选择。对三大央媒而言，面对“后疫情时代”的经济挑战和决胜脱贫攻坚的艰巨任务，更要践行习近平总书记“把社会效益放在首位”的指示，积极投身公益助农事业。而公益助农直播正是充分体现公益性的有效途径。2020年4月6日，央视新闻携手淘宝发起“谢谢你为湖北拼单”媒体公益活动，呼吁全国网友下单购买湖北农副产品，引发百万粉丝下单。4月13日，人民日报新媒体与淘宝合作的“为鄂下单”系列直播开播，由主播薇娅和艺人组成“带货天团”，创下5款“鸭货”秒售51万单，单品价值近1000万元的佳绩。7月15日，新华社联手淘宝发起“家乡的宝藏”助农系列直播活动，淘宝主播和演员携手三位县长代言好货，淘宝直播观看量逾420万，销售件数超10万。 2．公益助农直播是央媒加强渠道、品牌建设的有益途径。随着电商直播进入3.0时代，直播技术的革命赋予其丰富、立体的展现形式，5G技术的发展带来更加即时化、互动化的购物形式，实现了由“人找货”到“货找人”的转变。这不但提供了内容和变现携手共创的契机，也体现了创新内容形式的强大生命力。通过直播带货与新媒体平台融合，对三大央媒而言不失为一种创新内容表达、转型公益模式、获得更多资源与活力的有效路径。以“谢谢你为湖北拼单”为例，在进行助农公益直播的同时，央视新闻还利用淘宝直播“品效合一”的优势助力自身渠道建设及IP创新。同时，央视还与京东、拼多多、有品、七鲜、微博、抖音等一众电商平台及社交平台进行双向联动，不断扩大影响力。在5月10日的直播中，1万辆国产电动汽车被抢订一空，这种卖“爆”新国货的方式不仅助力了经济建设和发展，也助力了央视的渠道与品牌建设。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/71463e95091c59eef8c75fbfc77da26924c59633.html