我觉得最有创意的是农夫山泉的广告 推出“农夫山泉有点甜”、“我给孩子喝的水!”广告语。农夫山泉凭借一部成功的电视广告和一句耐人寻味的广告语一举打响了农夫山泉这个品牌。 特点一、差异性，建立自己的风格 农夫山泉用广告建立自己的个性,当别的同类产品都在表现各自如何卫生、高科技、时尚的时候,农夫山泉不入俗套,独辟蹊径,作为大自然的“搬运工”,显得超凡脱俗,与众不同,让消费者感到耳目一新,达到了非常好的效果。 特点二、简单，方便消费者记忆 说到有点甜，仅仅三个字，就让我们想到了农夫山泉，这个感觉无疑具有极大的强化记忆的功效,记住了“有点甜”就很难忘记“农夫山泉”,农夫山泉以简单取胜,轻松表达，方便记忆。 特点三、突出表达了产品的品质和特性。 农夫山泉取自千岛湖70米以下的深层水,这里属国家一级水资源保护区,水质纯净,喝一口都会感到甘甜。正是这样,用“有点甜”来形容可谓恰当之极,因为它符合产品的特性;更可谓精妙之极,因为它突出了产品的优良品质。 特点四、全方位的建立品牌形象和产品特性 该广告迎合了消费者对健康,安全的需求.将农夫山泉天然的产品属性传递给了消费者,使农夫山泉与其他品牌区别开来。树立了农夫山泉良好的企业形象。 特点五、引起消费者的共鸣 “有点甜”无疑是让人感觉美好的,“甜”意味着甜蜜、幸福、欢乐,这是中国人终身的追求,这样的中国人必定会追求感觉甜美的产品。农夫山泉狠狠地抓住这一点,这是极难抵挡的诱惑,农夫山泉就是用诱惑力赢得消费者的购买力。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/7ebe2cc67b563c1ec5da50e2524de518964bd383.html