社会化网络中“粉丝经济”的营销分析

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作者：肖芃;高森宇

作者机构：湖南大学新闻传播与影视艺术学院出版物刊名：现代传播：中国传媒大学学报页码：118-121页年卷期：2015年第10期

主题词：社会化网络;粉丝;粉丝经济;营销

摘要：社会化网络的诞生使人类获取信息的方式开辟了一个新天地,它不仅为人们提供了一个新的交流平台,也改变了网络营销的生态和进化。本文从社会化网络中粉丝的特点入手,阐释了社会化网络中＂粉丝经济＂的营销由传统的单轨链式转变为三轨循环网络状模式,并提出＂从传播思维到社交思维,打造引爆圈子的沟通元＂和＂从对粉丝营销到对粉丝圈子营销,经营粉丝社群＂的营销策略。