龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 媒介融合背景下传统媒体转型路径分析 作者：卢兴江 来源：《中国科技博览》2018年第13期 [摘 要]社会科学技术发展迅速，信息化技术的出现改变了人们的生活方式和工作方式，同时也对传统媒体产生了重要的影响。过去的媒介信息拥有不同的形态，例如说报刊、广播电视等，但是随着互联网信息技术的出现，媒介融合已经成为了大势所趋。本文分析了媒介融合的重要概述，重点分析了在媒介融合发展背景之下，传统媒体转型的创新发展道路。 [关键词]媒介融合；传统媒体；转型路径； 中图分类号：G239.22 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）13-0273-01 互联网信息技术的应用改变了人们的生存方式和思维方式，尤其是近些年来的电子杂志、微博、互动电视还有触摸媒体等新媒体形式的出现，改变了人们对于传统媒体的看法和观点，新媒体传播形式更加快速，不管是传播方式还是新闻信息采制对传统媒体形式带来的影响都是颠覆性的。因此一定要深刻的认识到网络新媒体发展现状，改变传统媒体的传播方式和盈利模式，在媒介融合背景之下，能够通过创新传播方式，提升传统媒体的公信力、影响力和舆论引导能力。 一、媒介融合的重要概述 我国新闻媒体的发展大致上可以分为三个阶段，第一个阶段是印刷媒介阶段，在这个阶段当中，报纸媒介合杂志媒介是互相并头发展的。在进入到20世纪之后，逐渐出现了电视和广播电台，开始进入到电子媒介阶段，也就是第二发展阶段。近些年来计算几何网络通信技术蓬勃发展，从电子媒介阶段逐渐发展成为了计算机网络阶段，在计算机网络运行中新闻媒体的各个环节都逐渐形成了一个整体，开始朝着计算机化、自动化、智能化和数字化发展。这三个阶段如今在社会中处于并存现象，从发行渠道的“合”一直到接收终端的“分”，已经逐渐成为了趋势，代表了媒介开始逐渐融合发展。美国马塞诸塞州理工大学伊契尔·索勒·普尔是最早提出媒介融合的人，在书中他曾经说起过，过去存在于一种媒介及它的用途之间的一对一的关系正在消失，概括而言，这就是不同媒介形式融合的含义。从媒体形式发展变化的几个阶段来看，媒介的融合指的是传播手段的融合、媒介形态的融合，以及组织和资本的融合等。媒介融合主要是把一切的媒介甚至是跟媒介相关的要素进行结合，把媒介功能、传播手段、组织结构等重要要素全部融合在一起。 近些年来很多学者都把媒体融合的关注点放在互联网新技术的运用上，认为媒体融合时信息技术应用的一种创新改变，同时也是新媒介技术研究和理解的新视角。广播、报刊和互联网以来的技术越来越像金，都是通过以信息技术为中介，使用卫星、计算机技术等作为传授工具，利用数字技术来进行数据、视像还有语言的传播，在同样的一个平台上所有的信息都得到龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 了有效整合，加强了不同形式的媒介之间的互换性和互联性，媒介逐渐开始朝着一体化趋势发展，成为媒介融合现象。 二、媒介融合给传统媒体带来的影响 1.改变了传播格局和舆论生态 在互联网信息时代，媒体传播格局和舆论生态都发生了巨大的变化，各种媒体之间的边界似乎都不再像过去一样泾渭分明。媒体变革来的非常快，即便是再大胆的语言，似乎也能够在短时间内奇迹般的实现。随着微博、微信还有其他媒体客户端等新型传播形态的出现，传统媒体迎来了巨大的挑战，传统媒体的信息传播垄断地位已经开始动摇。根据数据显示，截止到2016年年底，我国的手机网民使用人数就已经达到了6亿，相当于我国的一半人口。传统媒体面对的窘迫现状，究其原因主要是受众分化和渠道分散导致的。从开始的印刷媒介阶段到后来的电子媒介阶段，如今又进入了计算机网络阶段，这些跟社会科学技术的发展是分不开的。据调查表明，目前我国有相当一部分受众都开始喜欢在社交网站上分享资讯，还有一部分人喜欢在移动客户端浏览新闻，特别是年轻受众群体更加喜欢在新兴媒体上来获得信息，传统媒体例如说电视、广播还有报纸等受众数量正在不断地减少。新媒体的出现显而易见已经分割了传统的媒体市场，传统媒体的商业模式受到了互联网媒体的冲击，生存空间受到了挤压。 2.传统媒体的优势依旧突出 跟传统的新闻相比较来说，网络新闻的传播速度更快、传播容量更大，同时具有相对的自由，能够体现出新鲜活泼的传播形式。但是尽管在发展过程中新媒体表现出了蓬勃的生命力，目前仍然存在不少问题。首先网络新闻刚刚进行第一个发展阶段，在很多方面还不够成熟，跟传统媒体相比来说不管是权威性还是原创性上都稍有逊色。同时新媒体发展还没有形成可靠地盈利模式，发展遇到了瓶颈。处于现代化信息社会中，媒体逐渐呈现出融合现象，传统媒体跟新媒体相比仍然存在巨大的优势无法超越，那就是不可撼动的公信力和影响力。经过了长时间的发展，传统媒体不管是从实践层面还是从理论层面上来说，都拥有丰厚的几点，品牌形象早就深入人心，知名度非常高。传统媒体想要加快发展，关键还是在于新闻内容的生产。目前很多网站新闻报道大多数其实还是依赖于报纸和广播电视等传统媒体，新媒体在其中起到的作用仅仅是搬运工，很少有能力依靠自己来生产出高质量的内容。同时传统媒体经过多年发展，已经拥有高素质和职业化的新闻传播队伍，不管是采编经验还是传播手段都比新媒体拥有更多的发展优势。 三、媒体融合下的传统媒体转型发展道路 1.强化互联网发展思维 在媒介融合发展背景下，传统媒体想要创新发展需要积极发挥出自身传统优势，适应时代发展需求，凸显出自己的特色，找到新的发展途径。媒介融合发展是很好的发展机遇，大势所龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 趋，传统媒体需要创新发展观念，转变传统的思维方式，大力的促进传统媒体和新兴媒体的融合发展力度，从相加过程逐渐转变成为相容过程，能够建设出一批新的主流媒体和传播载体，同时拥有了传统媒体的内容优势和新媒体的发展优势，能够不断地增强传统媒体的传播力度、引导力度和影响力度。某个报业的集团负责人曾经说过，报业转型中死的是载体，而活的是内容。这就说明了传统媒体的核心优势就是信息内容。面对互联网信息技术的广泛应用，需要强化自身的互联网思维，渑池朝着正确的方向进行舆论导向，通过使用新的信息技术手段来进行内容生产和制作，加大新内容形态的开发力度，利用内容优势来得到创新发展。 2.提升自身价值 媒介融合就是能够利用手机和网络，这属于认知上的错误。互联网的出现改变了传统媒体形式中受众和传播者的关系，网络成为了新的连接媒介，同时能够让人们针对媒体传播进行参与和交流，不再受到传播手段的限制。媒介融合并不仅仅指的是技术形式上的融合，同时也改变了传统媒体内容和生产方式。传统媒体需要坚持以用户为本，增强自身的信息生产能力和用户服务能力，逐渐朝着智能化的传播方式发展。要以用户为本，积极加快服务的融合，提供个性化、本地化的服务，能够有效改善用户体验。例如说广州日报通过进行社区报的尝试，通过锁定特定区域提供增值服务，来有效提升自身价值。 结语 传统媒体想要在激烈的社会竞争中持续发展，就需要抓住社会舆论主导力，跟社会同步发展，实现各种媒介资源优势互补，加强功能的融合与渗透，从而满足社会中不同人群的差异性需求，在激烈的竞争中赢得主动权。 参考文献 [1] 闻琼.媒介融合背景下传统媒体转型战略与路径[J].视听，2016，（06）：153-154. [2] 郑莉.媒介融合情境下传统媒体转型路径探析[J].新闻研究导刊，2016，7（11）：373+10+45. [3] 朱彤.基于媒介融合视野下的传统媒体转型研究[J].西部广播电视，2016，（11）：98. [4] 杨世桥.媒介融合视野下的传统媒体转型[J].学习与实践，2014，（09）：128-134. 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/87c51bf825fff705cc1755270722192e44365841.html