关于湖南卫视《天天向上》栏目的SWOT分析
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2012级广告二班唐伟组 唐伟（2012073242） 曾金鑫（2012073231） 万明杰（2012073237） 谢章云（2012073244） 关于湖南卫视《天天向上》栏目的SWOT分析 一、栏目简介 《天天向上》是湖南卫视打造的大型礼仪公德脱口秀节目，2008年8月4日首播。节目主持阵容由汪涵、欧弟、田源、钱枫、金恩圣（小五）、俞灏明、矢野浩二七位天天兄弟组成。该节目采用全国第一支偶像男子主持团体的概念，用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。节目氛围欢快轻松幽默，获得高收视率的同时，也受到了广大观众的好评。 二、具体分析 A.Strength（优势）： 1.拥有精干优良的制作团队 ：在《天天向上》，聚集了湖南电视乃至中国电视最优秀的制片人、节目编导、主持人、技术制作人员等，他们构成了一个精干务实、团结协作的制作团队。对于脱口秀节目的把握和拿捏没有任何人比他们更熟悉； 2.最具魅力的明星主持团体：汪涵：“大哥”，节目的主心骨。他具备作为一个“大哥”的一切美德，辛苦，领导力，协调力，魅力，重要性，性感的胡子和无可超越的年龄。在多数的时候，他带动主持的话题，引导谈话的发展，把握节目的整体节奏，自如，轻松，专业，投入。在2011年11月29号的《天天向上》董浩在节目说汪涵幽默是有文化的。 欧弟：“全才”。跳舞，唱歌，Bbox，伴奏，情景剧，模范等几乎是信手拈来。其实欧弟不“闹”，很有分寸，很有经验，就算是真的“闹”起来，也是很有目的性的。 田源：田源在调动气氛，话语的配合和现场的协调能力以及放松程度来说，真的是很扎实。同时田源标准的河北话总会给节目带来亮点。 钱枫：钱枫有一种儒雅的风度和绅士气质，同时他是学表演出身的，所以在台上很多时候承担的就是表演的任务，但是对于没有主持经验的他还处在学习阶段。 俞灏明、矢野浩二、金恩圣：他们是歌手演员，每个人的身份都不一样，他们是各自行业中的佼佼者，所以闪光点也是很明显。 从这个主持团体可以看到现在主持人发展的方向，明星制是一个卖点，但是作为一个主持人内涵始终是最重要的，一个团体每个人都有自己的定位这样这个团体才能成为常青树，另外，主持人阵容 ，其主持人一直处于一些小调整的状态。从地域上看主持人包括“国内（湖南、广东、台湾、河北、上海等）+国外（日本、韩国等）”，从品行类型上讲其主持风格也涵括了“地方特色（方言、习俗差异等）+性格差异（稳重、腼腆、活跃等）”。主持人阵容的差异化选择，主要目的是“全面拓宽收视群体乃至进行节目国际化的一种前期尝试”，另外差异化的组合也是让节目不冷场更加好看的一个秘诀； 3.节目定位准确：《天天向上》——以礼仪公德为主题的娱乐性脱口秀，将正统高端的主题，用娱乐通俗、深入浅出的手法表现出来。《天天向上》，兼有“策”的神韵,更有发扬中华美德的社会责任。这个创意的出发点是，中华自古为礼仪大邦,然而今天，国民优秀礼仪风范逐渐退化，与文明之邦国的称号相去甚远，让世界认识真正的中华民族传统美德与礼仪风范已是刻不容缓。如何让国民在娱乐嬉笑之余感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大是节目定位之深度体现； 4：精准的受众定位：一开始湖南卫视就将该节目定位在青少年受众群，强调青春、活力、时尚、快乐，围绕青少年设计节目版块，甚至所请的嘉宾都是青少年中人气最火的。同时湖南省城市生活定位就是“快乐湖南”这样也为《天天向上》提供了一个平台 ； 5.开放式的栏目结构：传统的电视文艺节目过分舞台化、不重视参与，《天天向上》在舞美设计和游戏设置上都强调互动参与和现场刺激性，同时注重调动台外观众参与，这种开放式的栏目设置更加贴近受众； 6.节目创新力强：除了继承和保持原有节目的精良部分——“策”之外，《天天向上》也在内容上做了更多的创新。节目的主题固定为世界礼仪知识。从“世界礼仪”四个字我们不难 - 1 - 7.看出节目本身包含了公益性、教育性、知识性、再加上脱口秀固有的娱乐性，四性让这个全新的节目迎来更多的关注和期待； 8.节目风格特别：《天天向上》这个节目既不是单纯表演型的，也不是纯粹访谈型的，基本上每期节目都是表演、访谈互相穿插，给人的感觉很轻松，很随性。而且节目中还带有礼仪性、公益性的内容，很有积极意义。很多人看娱乐节目不外乎是“为了释放压力，给自己一份轻松愉悦心情”及“满足个人的探秘心理”； 9.节目内容多样化：在“节目内容”是采用整合资源的手段将“传统和现代”生活特点以文化的风格来传达并呈现之观众面前。 细析现阶段的节目内容组成涵括的方面有：高校风云（各大高等院校，包括传统理工院校，也包括一些艺术院校）+ 职业探秘（模特、空姐、配音等）+文化讲堂（传统礼仪文化）+人物访谈（略区别于职业探秘，可以是明星，也可以是具有特定身份人物）， 这样的内容构成可以跨越“时间和地域”界限，与节目的战略定位基本一致，包罗万象，什么类型的主题都有：杂耍的，时装模特、体育明星、疯狂英语； 10.互动性强：很强的互动参与，主持人及节目观众有很多互动，加强了主持人与嘉宾、观众之间的互动，创新了节目互动的形式。互动是综艺节目中一个相对比较难以处理的问题，因为互动的度很难把握，一旦失去控制，那么节目的时间可能会被延长，节目主题可能会有所偏离，甚至还会出现节目现场混乱的局面。因此，为了更好地掌控节目，一般的综艺节目互动时间都较少，互动方式比较单一，尤其是主持人与现场观众之间的互动就更为简单。但《天天向上》在这方面有了一定的突破，虽然这应该更多地归功于现场主持人对节目的把握能力，但这方面的突破也离不开事先的策划； 11.节目收视率一直较高，口碑良好，拥有众多的固定粉丝，已形成节目品牌效应； 12.节目播出时间较长，且是周播节目，制作经验丰富； 13.作为湖南卫视的王牌综艺节目，依靠湖南卫视这个强势的传播平台，在周五黄金时段播出，有充足的制作资金保证和广告资源； 14.常制作系列主题节目，形成较强连续的吸引力，如名校风云系列、天天向上“中国美女地理系列”，主题鲜明有趣，对观众有较强的吸引力； 15.利用新媒体传播的能力强：充分利用新媒体进行双屏话题互动，拉近与观众的距离，《天天向上》节目在节目中和节目结尾时经常会抛出微博话题，与观众互动，如“我是阿毛”的小演员征集话题活动就引发了节目的进一步宣传传播。 B.Weakness（劣势）： 1.节目制作人离开,对节目原发展模式造成一定影响：2013年《天天向上》原节目制作人张一蓓辞职离开湖南卫视； 2.节目主持人较多，容易挤场，而且都是清一色男主持人，失去部分男粉丝的热情； 3.录制剪接存在缺点：节目是录制的，在有限的一个半小时里，要呈现出所有东西，所以又许多东西就必要压缩在一个半小时以内了，那么就要剪接了，但是看完这么多节目，感觉剪接的真不好，把节目剪接的没有连贯性，比如主持人甲讲完一句，而主持人乙应该接一句，但马上就跳到另一画面。或者嘉宾还没有展示完自己，又跳到另外一个镜头，整个剪接点补连贯，给人思维和视觉很不好的连贯性； 4嘉宾的介绍：嘉宾介绍时间过于冗长，导致后面的要介绍的和做其他互动的时间太少，有点形式主义的味道； 5.邀请韩国或日本嘉宾的问题：不应该过多邀请这两个国家的嘉宾，应该和其他国家嘉宾达到平衡，因为是国际性节目，就是整个世界，除了韩日，还有其他国家，所以在热门文化价值和收视率方面还希望《天天向上》团体找到平衡； 6.广告太多，广告时间长：广告太长，会影响一定的电视收视率； - 2 - 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/940891fd87254b35eefdc8d376eeaeaad1f31662.html