落地市场方案 一、产品定位包装： 1、产品定位 2、阶段性slogan 3、传播主题 4、创意展现KV/TVC 二、策略及落地 1、阶段性主题 2、传播规划 3、市场活动 三、传播话题包装 1、PR软文 2、SNS话题 3、传播渠道 4、媒介结合 产品定位及包装： 1、课题梳理 2、产品分析 3、市场分析 4、用户调研 5、产品定位 6、传播Slogan 7、创意展现KV/TVC 市场策略及落地 1、策略思考 2、推广规划 3、具体市场活动 传播策略及落地 1、传播策略 2、传播规划 3、话题及渠道 4、费用预估 一、快修猿梳理 1、产品分类 2、目标人群 3、主要竞品 4、阶段Slogan 5、市场目标 梳理需解决的问题，包括 1、What：我们主要推广的是什么？ 2、When：推广的时间和节奏如何？ 3、How：以什么样的方式进行推广？ 4、Where：通过什么渠道推广？ 待解决的问题： 推广的核心：我们应该在市场上推广什么？ 1、我们要将怎么样的快修猿推向市场？ 2、如何让用户更多的接触我们的产品，同时提升和媒体的关注度。 推广的节奏：我们应该制定什么样的市场推广节奏？ 1、不同的测试节点对我们的测试目标受众说什么？ 2、如何有节奏的曝光产品卖点，能够使受众对产品保持关注度与期待。 推广方式：我们应该采用什么推广方式？ 1、用什么样的营销活动或事件，让更多的用户关注和了解快修猿。 2、通过什么样的落地渠道来宣传产品并吸收用户。 二、产品分析： 1、用法介绍 2、产品调性 3、产品印象 4、产品特点 5、核心利益点提炼 三、市场分析： 1、竞品的打法。 2、竞品调性。 3、竞品的市场背景。 4、竞品的传播亮点。 四、用户调研 1、调研内容可根据用户和已经维修的用户进行分别调研，应该将该用户的观点进行归纳提炼，方便之后推导。 2、内容包括：用户属性，维修倾向，对服务的关注点，满意与不满意，期待点。 用户结构（用户画像）：根据用户调研结果，将用户以重度划分层次，并描述对应的用户特征。 3、用户分析：结合用户特征及产品主要卖点，可以分析出在推广宣传上以什么样的产品切入点能打动不同的用户，内容包括：用户分类、用户特征描述、产品切入点。 4、用户洞察： 综合之前的用户分析，了解到不同用户会被相对应产品切入点打动后，进而可挖掘出不同的用户的心理洞察。 用户心理洞察是描述用户心理渴望从服务中得到感受到的体验或情感。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/bd0c31d9f56527d3240c844769eae009591ba2dc.html