大学生消费情况调查报告（优秀3篇） 大学生消费情况调查报告 篇一 一、前言 近年来，随着人们物质生活的日益丰富，生活节奏的逐渐加快，消费者的饮食结构，饮食习惯也悄然发生变化，饮食方式愈加简便快捷，已成为一种新的消费趋势。在这一大背景下，为了解我校大学生牛奶消费的市场信息，以及大学生获得产品信息来源的方式与渠道，我对我校学生这一消费群体进行了调查，并对收集的信息进行了系统的分析与总结，得出了一些结论。 二、调查目的 1、了解，分析大学生群体消费牛奶的习惯，动机，时机，对品牌的偏好，对促销活动和广告宣传的态度； 2、为各乳制品企业在开发我校市场提供市场依据； 三、调查内容 1、我校学生群体牛奶体消费的习惯、动机； 2、学生饮奶人数及其牛奶消费数量情况（推断总体）； 3、产品质量、价格、包装等各要素对引发我校学生群体购买行为的影响程度； 4、我校学生群体消费牛奶的主要类别和规格情况； 5、品牌因素对我校学生群体购买行为的影响程度； 6、我校学生对牛奶品牌的认知度与忠诚度； 7、我校学生群体对各种促销手段的敏感程度； 四、调查方法及时间 主要采用问卷调查法 问卷结构主要分为说明部分，问卷主题部分、个人资料部分和结束语；提问的问题能够全面、直观地测量出此次调查的主要目的和内容，具有可操作性。如忠诚度的测量可通过消费者对品牌的更换情况进行反映。调查时间为20某某年6月5日——6月15日 五、调查结果分析 第 1 页 共 2 页 以下就是我校学生消费者牛奶的消费习惯、购买行为、价值关注点的具体情况。 （一）消费习惯方面 从我校学生群体每周饮用牛奶次数中分析得出，大部分的大学生一周内饮用牛奶的次数在五次以下，这就意味着他们并不是天天都饮用牛奶奶，他们的消费具有随意性，所以这是一块巨大的潜在市场，有待乳制品企业去培养、开发。首先，要宣传长期固定饮用牛奶对身体的益处；其次，要给消费者塑造一种有品质的生活理念；再次，要培养这一群体长期固定饮用牛奶的习惯；最后，根据我校学生牛奶的饮用习惯显示，不确定选项的比重最大，因为购买的随机性会造成销售量的不确定性。 从大学生牛奶购买地点分布看出，55%以上的同学是在校内超市和学校附近 的便利店购买牛奶，而且根据我校学生购买的牛奶产品的规格情况表分析他们购买的牛奶主要是250ml的小包装，因此乳制品企业奶制品企业在校园市场的渠道方面应主要向校园超市、便利店供货，并且产品的规格以小包装为主。 （二） 产品调查 关于产品方面的调查，我是从大学生消费的牛奶结构、产品各要素对大学生的影响程度这两方面着手，以下是我们对产品方面的调研分析： 在品类的选择方面，饮用酸奶和纯奶的比重大，乳酸菌饮料次之，调味奶的比重最小，而女生更是酸奶类的主要消费群体，所以企业在今后向我校各零售终端网点配货的时候，品类配货的比例可以有针对性地调整。 根据调查结果及 第 2 页 共 2 页 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/c468e9b2920ef12d2af90242a8956bec0875a566.html