众筹仪式何以可能？——“99公益日”个体捐赠行为的社会学分析

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作者：胡婕婷

作者机构：中国社会科学院研究生院社会发展系出版物刊名：社会发展研究页码：209-228页年卷期：2018年第1期

主题词：互动仪式链;情感能量;捐赠行为

摘要：本文通过对“99公益日”网络募捐活动的组织形象、项目内容、捐赠者间的互动关系、仪式规范、仪式象征符号、群体制度嵌入程度等因素与捐赠动机间的关系进行分析，对其发展过程与内部机制展开研究。文章发现，作为互动仪式链的网络众筹活动通过生产象征符号和集聚情感能量，对参与主体进行规训。在特定的互动情境下，情感能量催生了个体的捐赠动机，进而引发个体捐赠行为，并在一定程度上推动了以仪式作为载体的公益捐赠活动的制度变迁，其过程与机制具有明显的社会逻辑。