龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 第一人称、第二人称代词在广告语中体现出的特殊语境意义 作者：危洋洋 来源：《青年文学家》2014年第21期 摘 要：第一人称、第二人称代词在广告这样的语境中的运用，会给广告带来一种“对话性”的体验，广告本身会被增添一种新的意义，一种新的社会意义，即互动的人际意义。 关键词：第一人称代词；第二人称代词；广告语；人际意义 作者简介：危洋洋（1988.06-），女，汉族，黑龙江省佳木斯市人，就读于黑龙江大学，研究方向：现代汉语词汇。 [中图分类号]：H03 [文献标识码]：A [文章编号]：1002-2139（2014）-21--01 语境即言语环境，语境主要包括情景语境和文化语境两大类，但是不论是哪种类型，语境都会对语言产生很大的影响。同样的词语或者对话，被带入到不同的语境中，往往会产生不同的效果与意义，赋予言语内容额外的意义，更强调一种社会关系与社会意义。它让词语脱离了只被研究词的词汇意义或语法意义的范畴，上升到了另一种高度，从人及人所引带的社会关系出发的新高度。在众多的社会意义当中，人际意义无疑是十分有特点的一种。 广告是一种大家喜闻乐见的传媒形式，现在我们在电视或网络上看到的广告，大部分都是以获取商业利益为主要目的而创作的，所以一支广告可否吸引大众，由此获得利益，就显得十分重要了。在这种情况下，广告语的作用就被推到了十分重要的地位。 人称代词是指用于人的称谓，大部分具有名词或形容词的语法功能的词类。在广告语这种特定语境下出现的人称代词又会被赋予什么样的“新义”呢？本文就是从广告语出发来浅要分析第一、第二人称代词在此种语境下所体现出的语境意义，及其所带来的积极作用。 下面让我们通过伊利牛奶广告中带第一、第二人称代词的与不带第一、第二人称代词的广告语的比较，来分析第一、第二人称代词在广告语中所体现出的独特意义。 （1）不带第一、第二人称代词 1、伊利早餐奶：伊利早餐奶，精选欧洲燕麦营养，为早餐增添阳光般的美味。 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 2、伊利金典牛奶：真正的好牛奶，来自哪里？来自特选牧草，特选奶牛，得天独厚的生态牧场。优越奶源，做真正的好牛奶。 3、伊利巧乐滋：伊利巧乐滋香浓的巧克力滋味，融在舌尖封闭享受，喜欢你（伊利巧乐滋）没道理。 （2）带第一、第二人称代词 1、伊利营养舒化奶：伊利营养舒化奶，适合我（代言人），当然也适合你（消费者）。专为中国人体质设计……让我（我们）更好吸收。 2、伊利纯牛奶：有人问我（代言人），网球为你带来了什么？……新年和你（消费者）爱的人相约健康，伊利。 3、伊利星牛奶：跟成人相比，成长期的儿童需要营养更全面的牛奶·····全力帮助儿童健康成长。伊利颗颗星儿童成长牛奶，你（消费者）给孩子喝了吗？ 4、伊利广告家人篇：为了家人，我们（厂商）做再多也不辛苦。所以伊利只选用一级、特级原奶······ 5、伊利广告形象篇：你看见了吗？强与弱是相对的。我们（厂商）希望每一个中国人都像你（代言人刘翔）一样强。 通过对比我们就可以明显地看出两种广告语的不同。（1）中的广告语，是通过使用对称的词语和句式，来追求文本形式的对仗、工整、合辙押韵；再通过华丽的词汇或是描述性的语言来夸赞自己的产品。而（2）中的广告语中，通过加入“我”“你”这样的第一人称、第二人称代词，会给人一种“对话”的感觉，好像产品的代言人正在和电视前的观众进行交流。以“我”的视角向观众，即“你”呈现自己对这个产品的印象感受、所持观点以及与观众之间的关系。他们不再是一味的宣传产品，而是增加了和消费者的互动，实现了一种交流。这更能给人一种亲切感，而这种亲切感也会更容易打动观众，说服观众去购买产品。这就是第一人称、第二人称代词在广告语境下的积极作用。 在广告语中有意识的使用人称代词，表明广告的创作者已经认识并肯定了第一人称、第二人称代词所表达的这种人际意义及其创造的“对话性”氛围。现在其他广告商们也把人称代词加入到了自己的广告语中，来增加广告的感染力。例如： 1、巴黎欧莱雅洗发水：五大受损，一个对策，你（消费者）值得拥有。 2、巴黎欧莱雅巨星至爱彩妆：霓色闪烁，这是专属于你（消费者）的派对。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/e6b4df405bfafab069dc5022aaea998fcc224089.html