龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 城市英文媒体向全球化转型路径研究 作者：张妲萍 来源：《传播力研究》2018年第29期 摘要：随着中央政府对于对外宣传政策与国际传播能力的日益重视，中国的英文媒体也开始逐步发展起来。本文以上海外语频道为研究对象，主要采用实地观察、文献研究相结合的研究方法，考察上海外语频道如何通过传播平台建设、生产流程再造、组织架构调整等实现从城市英文媒体向全球化媒体转型。 关键词：英文媒体；对外传播；转型路径 随着我国中央政府对于对外宣传政策与国际传播能力的日益重视，中国的英文媒体也开始逐步发展起来。其中，2008年成立的上海外语频道起初主要定位于服务在沪外国人士及对英语感兴趣的本地观众。随着技术的更新，也给上海外语频道的发展也带来了新的机遇和挑战，使其得以从城市英文媒体向全球性的英文媒体转变。本文研究将聚焦上海外语频道的转型路径及可识别的阶段性特征。 一、文献综述 基于中央政府对中国国际传播能力建设的日益重视，“国际传播”及其相关领域成为政策支持下的学界研究热点。具体来说，在宏观上，郭镇之在总结中国电视“走出去”在政策、资金与公信力上的困难之后，提出了改变传播策略，提高传播效果的意见。（1）熊德认为，中国新闻电视媒体跨国传播能力建设的关键，在于依靠市场化机制打造自己的核心竞争力。（2）在微观上，蒋丹彤以《媳妇的美好时代》为例，从文化通约、文化差异等角度对该剧成功原因进行了分析。（3）张丽等以央视马航事件报道为例，说明中国电视媒体提升国际新闻传播力的策略。（4） 综合来看，涉及到具体的国际传播案例研究中，以新华社、人民日报海外版、中国国际电视台新闻频道为主的较多，以城市英文媒体为对象的相对较少。 二、上海外语频道转型路径分析 （一）传播途径 2008年1月1日，上海外语频道正式开播，所辖媒体平台仅包括同名电视频道及频道官网。随着受众媒介使用偏好逐步向移动端转移，上海外语频道也开始尝试数字化转型，第一步就是开发线上手机应用。但是由于人员紧缺导致移动端应用内容更新频次低、容量小，同时资金投入也不足，ICS APP装机率和影响率都十分有限，最终ICS移动端停止运维，转型创新遭遇失败。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/ea539a4c8662caaedd3383c4bb4cf7ec4bfeb6f7.html