羊城得意 传统电视媒体蓬勃发展 解析广州广播电视台电视收视与经营特征 ■ 谭春鸿 广州广电传媒集团广告经营管理中心总经理 南大门突显处处生机 2014 年上半年每季度电视广告收入增长势头突显，较 广州又称“羊城”，既是我国历史文化名城之一，优 2013 年上半年的广告收入激增近20%（见图2）。广州 秀旅游城市，还是著名的侨乡。其地理位置优越，历史 台电视广告经营持续在正增长轨道上加速发展，收入 悠久，是“海上丝绸之路”的起点之一，也被称为中国 节节攀升（见图3）。其中广告市场的龙头行业日化、饮 的“南大门”。作为中国南方最大、历史最悠久的对外 料在广州台的增投迹象明显，去年上半年在广州台投 通商口岸，是华南一颗璀璨的明珠。 放电视广告前三甲的广告主宝洁、欧莱雅和百胜今年 广州经济迅猛发展，与国内其他一线城市相比， 上半年也保持增长投放势头。 TOP11 广告主里绝大多 2014 年上半年，广州社会消费品零售总额以及GDP 增 数相比去年广告花费投入更大，力证广州台是一个具 长迅速，居一线城市之首（见图1）。 有绝对优势的电视媒体（见表1）。 广州台电视广告经营卓越有效 2014 年新媒体的加速发展对于传统媒体造成不少 冲击。然而在这大浪之下，广州台于绝缝中蓬勃发展， 海量收视助力广州台登上收视高峰 广州地区的居民可以收视近百个频道，节目总量 ADMEN 169 ADVERTISING 研 究 繁多，节目类型丰富，市民电视娱乐生活十分精彩。 面对众多竞争频道的挑战，广州台找准定位，发挥特 长，收视率一路领先。2014 年上半年，广州台收视率 达 6.17%，位居第二，其收视份额超过 20%（见图 4）。 广州地区全天收视频道排名中，广州台成绩斐然，有 三套频道进入广州地区的 TOP10 榜单（见表 2），其 中，广州综合更是颇受市民喜爱，以远高出对手的收 视率及收视份额摘得地区频道排名宝座位置。 2014 年上半年广州台收视平稳，反映出广州台在 广州地区拥有非常稳定忠实的收视群体（见图 5）。广 州台以其高质量的节目吸引了广州地区受众 的注意力，受到了民众的普遍欢迎，其观众平均收视 时长在集团竞争中处于优势地位，观众粘性力度极 强（见图 6）。 在广州地区TOP10 的节目榜单中，广州综合频道 的王牌节目《广视新闻》的收视率以其绝对性的压倒优 势稳坐 TOP10 节目的榜首。《广视新闻》节目内容丰富， 贴近民众，贴近生活，在本地享有超高人气。 同时也力 证了广州台是一个优越的媒体传播平台（见表 3）。 总结与展望 2014 年的广州台于荆棘中开创道路，将自身与地 方特色融为一体，不断寻求发展，勇于创新，成为竞争 力强大的地方性电视媒体。相信在不久的将来，广州台 定能秉承大将之风，与时俱进，争创先优。 （本文所涉及的广告投放花费，均以媒体公布的刊 例价作为计算的结果，默认单位为“人民币”。）□ 责编：袁林 170 广告人 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/f3731b8b326c1eb91a37f111f18583d049640f9b.html