轮滑俱乐部STP分析
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关于轮滑俱乐部市场营销STP分析 一、市场细分 轮滑俱乐部地理要素细分 （1）、重庆是中国西南地区的综合性交通枢纽，拥有水、铁、公、空等多种交通方式的特大型交通枢纽。重庆主城区位于长江与嘉陵江交汇处。对外交通的铁路、公路、水运、航空发展很快。 （2）、经济的快速发展，不仅提供了更多就业机会，也吸引了更多外地人常住重庆。数据显示，在2012年，全市常住人口总量是2945万人，比起上一年增加了26万人。2012年全市的城镇化率稳步推进，达到了56.98%，比起上一年提高了1.96个百分点。从2012年全市就业形势看，去年一年，全市城镇新增就业人员65.45万人，比上一年增长了近两成。年末，城镇登记失业率为3.3%，比起上一年下降了0.2个百分点。 （3）、根据《重庆市2010年第六次全国人口普查主要数据公报》显示：从全国来看，我市的人口密度西部第一，全国排第十，按户籍人口计算，每平方公里上有371人生活，是全国平均密度水平的近3倍。其中渝中区人口密度最大，达到31338人/平方公里；人口密度最少的是城口，每平方公里也有58人。 就九龙坡区来说，还没有一个轮滑俱乐部，所以开轮滑俱乐部在区域上占了很大的优势；重庆杨家坪步行街更是如此，密密麻麻的人在步行街休闲、散步，所以有了特定的场所爱好轮滑的、想学轮滑的，就可以在我们俱乐部享受轮滑的乐趣。 不同的地区对运动的偏好是不同的，由于轮滑是外来引进的运动。所以在东南沿海和西南部传播比较快。相对于中西部和北部而言更有市场。轮滑传递的是一种健康，活力，时尚的运动理念，重庆作为时尚之都之一，有一大批追求时尚的人群。因此在轮滑可以满足人们这方面的消费需求。 我们有200平方米的场地，用平面镜增加场地的空间感，地板采用木质地板。对于溜冰可以与学校溜冰协会合作，增加知名度。 让目标市场更多的人的了解溜冰，最终引发其到本溜冰场亲身体念的机会。从而真正将我们的优势发挥，结合其他溜冰场无法比拟的运作模式，争引起较高的认知度，吸引大量资源。 轮滑俱乐部人口要素细分市场 （1）、轮滑俱乐部对人口要素细分主要是从年龄、性别、教育及收入对人口市场进行细分，其中，将不到14岁的年龄划定为儿童市场，将14岁到18岁的年龄划定为青少年市场，还划定了大学生高校市场。 轮滑俱乐部以在校学生为中心，把在校学生作为主要消费者，让轮滑走进学校体育课。这么多年来，学校的体育课就是篮球、乒乓球、跑步、跳绳或者做一些游戏等常规内容，形式很单调。学生们几乎都没有兴趣，不积极参与，没有得到很好地锻炼。于是，在体育课上引入一些“更新鲜的东西”能激起学生们的兴趣。而轮滑作为一项新兴的体育项目，学生们都比较喜欢。 （2）、2013年3月18日，重庆市统计局、国家统计局重庆调查总队联合发布《2012年重庆市国民经济和社会发展统计公报》，初步核算，全年地区生产总值（GDP）11459亿元，比2012年增长13.6%.按常住人口计算，2013年人均地区生产总值达到39083元，比2012年增长12.4%。，城镇居民人均家庭总收入24811元，比2012年增长13.8%，人均可支配收入22968元，增长13.4%.其中，城镇居民人均消费支出16573元，比2012年增长10.7%。 人们的经济水平、消费水平明显提高，更加注重健康娱乐，他们也有更多的金钱可作为个人爱好方面的支出，对于有利于身心健康的很好的户外运动、有氧运动来说是值得投资的。 (3)、按照市委、市政府确定的今后一个时期重庆教育发展的目标，我市将要建成长江上游教育中心和西部教育高地。实现这一奋斗目标，必须加快实现“三个普及”，即2012年在西部地区率先实现“双高普九”、普及高中阶段教育，2020年普及大学。 到那时，我市初中毕业生升入高中阶段学校的比例达到95%以上，实现普及高中教育。70%以上的高中学校完成标准化建设，接受优质高中阶段教育的学生数达到高中阶段学校在校生总数的50%以上，普通高中与中职教育结构比例大体相当，基本实现高中阶段教育均衡发展。 （4）、根据《重庆市2010年第六次全国人口普查主要数据公报》显示： 重庆男性比例比女性比例大，且青少年占绝大多数，而学习轮滑的一般以成年男性和和青少年为主，男性为主要市场，而在初学者方面，儿童占了60%左右，因此企业应加强对儿童轮滑鞋的研发，更加注重鞋子的品质，同样不能忽略了对女鞋的开发，注重鞋子的舒适性。 轮滑俱乐部心理要素细分 （1）、根据人们生活方式对轮滑划分为技术型和休闲型。 针对技术型的人群，本轮滑俱乐部将组织一些参赛队伍，参加一些轮滑比赛，定期组织轮滑表演这部分人将编在技术组进行训练，选拨选手。对取得良好名次的选手进行奖励。 针对休闲型的人群，我们讲究俱乐部的环境布局，给他们提供良好的休闲环境，争取让他们养成在俱乐部休闲的习惯。发一些小礼物等积极争取让他们成为我们的会员。会员过生日这些我们可以购买轮滑鞋方面给予比平时更低的折扣。 （2）、个性化定制服务 随着营销观念的发展，产品个性化定制是未来的发展趋势。 在个性化定制方面，通过操作可以为自己喜欢的鞋款定制自己喜爱的配色，图案等，打造属于自己专属，独一无二的鞋子。也可以自己动手DIY，主要有有轮滑鞋组装和轮滑鞋绘图两个方面。这些都是是其他店都还没有的。届时顾客可通过我们网店去设计一款属于自己的独一无二的轮滑鞋。让消费者加入轮滑鞋的制作，会让他们对轮滑更有热情，也可以提高他们的消费忠诚度。轮滑鞋DIY让他们可以根据自己的性格、喜好，设计出一款自己喜欢、独一无二的鞋。不仅让他们在滑的过程中得到满足，更让他们心里得到满足。 有年轻人的地方就有轮滑的影子，这是一个不会没落的主题，关键是你得有与众不同的吸引力。 （3）、针对学习轮滑者年龄降低的趋势，一般三岁以上就可以接触轮滑，据调查在这些学习轮滑的孩子中，几乎都是使用的单排轮。我们呼吁7岁以下的孩子拒绝学习单排轮，只学双排轮。由于单排轮滑需要将双腿向外侧撇，7岁以下的孩子骨骼尚未发育成熟，容易导致X形腿，但是学习双排轮滑是可以的。 此外就是要注意动作，无论是单排，还是双排，动作不标准都会引起骨骼变形，即使是比较大的孩子也是一样，主要是膝盖和脚踝关节。所以选择教练非常重要，现在培训市场管理不严，教练水平良莠不齐，很多俱乐部为了利益，教给实用文档 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/065abed12fc58bd63186bceb19e8b8f67c1cef19.html