大众传媒对流行文化传播影响探析 摘要：大众传媒作为一种重要的文化形态，不仅影响着整个社会的人性结构和思想，还加快了个体发展，从而为流行文化的可持续发展提供了重要保障。本文分析了大众传媒对流行文化传播的影响。 关键词：大众传媒；流行文化；发展；危害 大众传媒与流行文化共生共荣，是不分彼此的“共谋者”。大众传媒作为流行文化传播中的重要媒介，能影响流行文化的可持续发展趋势。因此，大众传媒应认清自身的优劣势，需立足实情及选题趋势，尽可能为社会的发展做出积极的贡献，最终达到促进人类文明进步的目的。 一、大众传媒概述 大众传媒是所有传播媒介的统称，从传播媒介的材质、构成、方式来看，大众媒体可分为不同的类型：一是传递信息的工具，如互联网、计算机等；二是负责各方面信息的收集、加工、编排、制作、输出机构组织，如电视台、杂志社等。可根据大众传媒的受众对象和传播方式来将“大众传媒”作以下定义：专业的媒体机构组织，利用先进的信息采集、整排、整理、传播手段，以公众为传播对象，对其开展大规模的信息传播活动。 二、流行文化概述 1、定义。流行文化是在一定时期内影响社会及广大受众思想和行为的一种文化形态，其传播、沟通方式会根据不同群体的需求发生变化。在当今社会，流行文化在整个文化结构和形式上都存在着一定的差异。流行文化主要通过大众传媒进行传播，所以流行文化有明显的娱乐性及商业性。 2、产生。流行文化和其他文化一样，是在人类的社会交往中形成的。和其他形式的文化相比，流行文化更易被社会接受和传播。随着大众传播形式和媒介的发展，流行文化在世界范围内得到了广泛而高效的普及。从信息传播的角度来看，流行文化的产生是人类在社会活动中信息交互所产生的一种文化形态，此形态被看作是某种信息元素，在一定的时间内被传递和交流后，被许多人接受和认可，并在一定的时间内被当成是一种生活方式。人类通过相互模仿（如文化习俗、生活习惯等）在某个群体内延续，例如，我国的茶叶、丝绸和陶瓷产品自古以来就在英国流行，日本与韩国则流行各类时尚的造型和服装。我国在民国期间也大肆流行西装等。 三、大众传媒与流行文化的形成 在施拉姆介绍的大众传播模式中，提出了这样的信息传播方式：构成传播过程的双方分别是大众媒体和受众，前者传递信息，后者接收信息。大众传媒与信源相联通，通过信息加工及传播对象产生联系。信息在一定的时间内通过大众传媒有效地传递给受众，并对大多数人产生影响，以此改变他们的行为习惯，形成一种流行。 当然，大众传媒影响流行文化的形成也是基于特定条件，只有具备以下要素，流行文化才能得以生根： 1、各群体使用符号的指代意义。人类是会使用工具的高级动物，由于生存繁衍的需要，人与人间的交流信息越来越多，于是就产生了符号，不同的符号代表不同的信息，从最简单的手势和叫声到语言、文字、音乐、绘画等，都是具有指代意义的符号。流行文化也由具有特定指代意义的符号构成。 因每个人的认知结构不同，在遇到各种事情时，他们会用自己固有的符号系统对这些符号进行比较和选择，以获得自己的理解，形成稳定的符号指代意义。例如，在电影《疯狂动物城》中，这部电影中目前流行的符号，符号指代的意义在不同的人眼里不同。在热情的年轻人眼中，《疯狂动物城》给他们的印象是，年轻人应执着地追求自己的梦想，永不言弃。在孩子们的眼中，他们看到了许多可爱的拟人化小动物等。由此可见，人们根据自身固有的认知符号系统，来对事物指代意义形成自己的符号。 因此，大众传媒在流行文化形成中，必须以各群体所使用的符号指代意义为基础。也即是说，当不同的群体接受到相同的信息时，会根据自己的参考系形成指代，从而构成流行文化。 2、大众传媒必须满足所有群体的需求。文化行为或实体要被不同群体的人接受并流行起来，必须要有更多的受传者需求基础。一条传播的信息满足了不同群体的各种需求，从而使不同群体的成员可记忆及实践，最终形成流行文化。根据传播学中的“使用与满足”理论，受众是具有特定需求的个人，他们根据特定的需求动机接触到各种信息，是各种需求得到满足的过程。由此可见，人们做某事是出于某种需求。 面对多重信息时，通常会选择易理解的信息，经头脑加工后与周围的人进行互动，当他人将信息进行二次传播时，流行文化就会在流行环境中迅速形成。 四、大众传媒促进流行文化的发展 流行文化的扩散及发展离不开大众传媒。在当今社会，若无大众传媒的推动，社会系统就难以正常高效运转。就流行文化而言，无大众传媒的高度介入，就不能称之为流行文化。自从大众传播出现以来，它有两方面作用。首先是社会文化的重要组成部分；其次具有强大的传播力量，它促进了流行文化的产生和发展，在当今社会文化的传播中起着重要作用，若失去大众传播，流行文化就很难存在与发展。若无大众传媒或传播手段，就不会有真正意义上的流行文化。 通过使用高效的传播工具，在大致相同的信息环境及稳定的时间内传播信息，它将使某一类的人群开始适应环境，流行文化就会悄然产生。例如汽车、餐饮、家电广告等，这些产品的销售和推广尤其依赖于广告、公关等大众传播手段，每年他们都会投入大量的资金进行宣传，以保持市场份额，从而使自身立于不败之地。因此，大众传媒的存在和运行机制对流行文化的发展起着不可磨灭的作用。 五、大众传媒对流行文化带来的危害 首先，在日常生活中，人们会面对各种大众传播媒介，成为人们娱乐的消遣对象，因此，人们的生活习惯及思考问题方式正在改变，这减少了人们选择不同文化的机会。大众传媒在不知不觉中影响了人们的生活，改变了人们的时间安排，干扰了人们对其他文化的选择。 其次，大众传媒因传递单一的文化元素，削弱了人们的思考能力。大众传媒的即时消费性使文化无法得到深入的阐释，在此过程中，它模糊了原有的理念及观点。例如，经常过度使用手机，造成了难以摆脱的媒介依赖；人们所接受的观点和想法必须从媒介中查找来源；倾向于在虚拟现实中表达自己的观点，逃避真实的社会交往。 大众传媒出现后，当代人更倾向于选择流行文化，人们逐渐丧失独立思考及判断问题的能力。在这种情况下，流行文化在大众传媒的影响下难以引领新风尚，从而使文化本该有的功能显得异化。然而，文化垄断和话语主导使流行文化呈现出西方价值取向。毫无疑问，随着当代社会大众传媒的快速发展，人与人间的联系越来越紧密，国家间的交往方式也越来越多样化。但在大众传媒的发展中，一些发达国家凭借自身的政治、经济、文化优势，利用先进的大众传媒，在生活习俗、思考问题方式、价值判断等方面潜移默化地渗透到其他国家。例如，《蜡笔小新》、《火影忍者》等日本动画片，以及美国好莱坞大片，都是中国观众追捧的对象，他们凭借精彩的情节和天马行空的想象力，轻诙谐幽默占领了流行文化市场，人们在津津有味地欣赏动画片的同时，就已不自觉地接受了发达国家的文化价值观，因流行文化具有强大的渗透力、感染力和同化力，先进、有利的文化会凭借流行文化对弱势文化的侵占及改变，导致落后地区流行文化的异化和扭曲。 综上所述，随着互联网信息技术的革新，大众传播的技术发展也得到了显著的优化，为人类社会的文化、经济、政治等领域的交流提供了有利条件。而流行文化作为人类文化的重要组成部分，已成为一些群体所追求的生活方式之一。因此，它的进一步发展离不开大众传播的推动，两者相辅相成。 参考文献： [1]石继军.大众传媒对流行文化传播影响探析[J].文化创新比较研究，2019（08）. [2]刘馨政.大众传媒对流行文化传播影响探析[J].今传媒，2018（04）. [3]计文婷.大众传媒对流行文化传播的影响[J].传媒论坛，2019（19）. 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/14f0ccd45afafab069dc5022aaea998fcd2240f9.html