2022端午节粽子广告推广计划 (一)广告策略建议 因为我们面对的是大众消费品市场，扩大整个市场的需求，进一步扩大整个市场份额是*的长期目标。但如何在端午短时间内提升品牌形象，增加市场份额，实现预期销量，仍需短期策略。 (二)确定广告投放目标 (1)通过促销活动，预计端午前后一个月内销售额达到280万。 (2)将*在广州的市场份额提高6%-8%至30% (3)在广州市场树立*良好的品牌形象，树立高品质、高品位的品牌形象。 (三)广告诉求的对象 分为三个部分。 1.通过对团购市场的研究发现，在团购过程中，决策者和购买者的行为是分离的。广告将锁定决策者，并通过广告传播他们。 2.利用*强大的终端销售网络，面向广州地区的所有市民，为他们做广告。 3.喝早茶，‘一杯两片’，是广东人的生活爱好。因此，出入高档茶馆、餐厅的消费群体也是*的推广对象。 (4)广告传播主题 (1)市场细分使市场需求多样化。团购市场是假日消费市场的一个分支。 (2)根据上述竞争对手的广告分析和*自身特点，*应在大众消费品市场树立具有文化、品味、内涵和价值的品牌形象。 (5)广告创意 (1)广告标语： “棕色的味道，与众不同” “选择大品牌，当然要体面” “中国粽子的第一个产品” (2)媒体标题： “选择大品牌，当然要体面” *与您一起，品味中国饮食文化的芬芳” 1 “品味生活，品味美好” “粽子王-*” "浙江嘉兴专业粽子生产商-* " (3)文案 (六)广告实施 团购市场被dm直邮广告所主导。 2 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/51060c300422192e453610661ed9ad51f01d5479.html