龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 传播学视角看微信公众号的传播要素 作者：潘楚绚 来源：《传媒论坛》2020年第01期 摘 要：微信公众号在我们生活当中的应用非常广泛，微信公众号最早出现于2011年，微信公众号的出现打破了我国互联网和传统电信通信行业的发展模式。并且逐渐地融入到我们的生活当中，发挥了非常重要的作用。并且自2012年起，微信公众号的应用已经传播到旅游服务文化传媒等多个方面，在当今社会发展的过程当中扮演着十分重要的角色。并且微信公众号从一个通讯传播的平台逐渐的升级成为了当今中国经济社会发展过程当中人们社交生活的一种新的方式。本篇文章主要是从传媒学的视角出发，来对微信公众号的传播要做进行了简要的分析与探讨。 关键词：传播学;微信公众号;传播要素;分析 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 01-00-01 一、引言 随着我国经济社会的快速发展，我国的科学技术也得到了大幅度的提升，而许多相应的技术也应用到了我们生活当中的各个方面。微信的发展十分迅速，同时当前微信的特征越来越明显，其传播的主体也变得越来越精确化，而沉默双方的关系变得更加密切。整篇文章主要从传播学的视角来看微信公众号的传播要素，通过更好地了解微信公众号的传播要素，来帮助人们在生活当中更好地运用微信公众号。 二、微信的传播模式概述 微信是可以通过其本身自带的功能来进行人与人之间的沟通与交流，除了交流的基本功能之外，还有一些其他的插件功能，这些功能在人们的生活当中运用得都非常广泛。给人们的生活带来了极大的便利，其主要功能有邮箱，语音记事本、理财等等，微信公众号里存在的许多插件功能，可以利用邮箱或者将一些有关的消息发送给周围的人或者需要的人。能够通过微信公众号进行一些宣传以及促销消息的发送，有效地增加人们的购买欲望，进一步的促进企业的发展，同时还可以进行二维码的扫描识别。相关的企业可以通过自己的经营优势设置自己的二维码，并且采取一些营销手段，利用一些优惠政策来引诱用户进行二维码扫描，更好地促进周围人对于企业的信任心理，进一步的促进企业营销系统的发展。 三、传播视角下微信公众号的传播要素 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 微信公众号是一种传播的工具，每个人都可以利用微信公众号来进行相关信息的传送，随着我国经济社会的快速发展，当前我国有越来越多的人会使用微信，并且在日常生活当中离不开微信，同样也都下了越来越多的微信公众号，通过微信公众号来宣傳相关的内容，而随着人们经济生活水平的提高以及购买力的逐渐提高，使得智能化手机的应用越来越普及，微信的使用也逐渐地从高收入人群向大众化的人去买迈进。微信公众号能够快速的发展，离不开其传播要素。 （一）经济社会发展 经济社会发展的情况是影响微信公众号传播的要素之一。微信公众号是经济社会发展的产物之一。经济基础决定上层建筑微信公众号的传播是我国经济社会发展到一定情况所产生的必然结果，也是未来发展的一种趋势。因此经济社会的发展是当前微信公众号传播的要素之一。同时经济社会的快速发展也是微信能够出现并且普及的重要原因。 （二）互联网技术的发展 微信之所以能够产生并且大范围的普及和发展互联网技术发挥了十分关键的作用。因为微信的发展需要相关的技术支持。有了技术才能够进行生产微信公众号之所以能够进行大范围的传播和发展，就是因为有了相关技术的支持，在互联网快速发展的条件下，微信平台也应运而生。就是因为我国互联网技术的快速发展为微信公众号的产生和运营提供了技术支持以及技术力量，相关企业或者个人在微信公众号平台上推出相应的内容，让更多的人能够通过微信公众号进行快速 地了解自己所需的相关信息。正是有了互联网技术的支持，才使得了我国微信公众号能够进行快速的传播，为微信公众号的快速传播提供了有效的途径。 （三）需求 在经济社会的发展过程当中，需求决定了生产，因此微信公众号能够快速地进行发展是由于在当今社会当中人们对于微信公众号存在巨大的需求。微信公众号中的内容涉及许多方面，不同的公众号可以根据自身经营的主要内容来制定相应的推送文章，可以更好地满足不同人群的需求，进行自身所涉及内容的传播。因此社会公众对于微信公众号的需求，促进了微信公众号的快速传播。 四、微信公众号的传播特征 当前微信公众号的传播是具有一定的双向性和互动性的，在传播的模式当中不断的对其自身的功能以及相关内容进行进一步的深化和升级。从最初的简单推送文章逐步发展到如今的业务查询办理等等功能，都是微信公众号在传播过程当中其传播模式不断发展结果。 五、结语 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 微信目前在我们的生活当中是十分普及的，极大的方便了人与人之间的沟通与交流，而微信公众号在人们日常生活当中也占据着十分重要的地位，不同的微信公众号平台通过推送自身的一些相关文章和业务等等，可以更加方便进行了解咨询以及业务的办理。而中国微信公众号的快速传播离不开其相关传播要素的支持，经济社会的快速发展，以及互联网技术的支持和大众的需求加快了微信公众号的进一步传播。 参考文献： [1]柳彩莲.浅析社区店的自媒体营销策略[J].现代商业，2014（11）. [2]李坦.自媒体微信公众号品牌营销策略分析：以“罗辑思维”为例[J].濮阳职业技术学院学报，2016（11）. [3]郑满宁.泛社群营销：微信多群直播图书营销模式研究[J].中国出版，2016（9）. [4]姜一梅.从“dou出ban”看出版社微信公众号营销策略[J].出版广角，2015（11）. 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/74d0d047bf64783e0912a21614791711cc7979b1.html