《重新理解媒介》：众筹如何让消费成为生产力 ——众筹网出版众筹读书沙龙 3月13日下午,出版众筹项目《重新理解媒介》的发起人——科技财经作家、资深互联网人醒客坐客“必帮咖啡”，成功举办了一次轻松愉快，内容充实的读书沙龙活动。此次活动吸引了来自互联网与投资领域的工作者以及创业人士的积极参与。他们对《重新理解媒介》这本书及众筹模式很感兴趣，同时也带有一些疑问与好奇：为什么一本已经有出版社出版的书，还要“多此一举”地搞个众筹？到底什么是众筹？它给我们带来了什么？凭借多年的互联网从业经验及对互联网发展趋势敏锐的洞察力，醒客侃侃而谈，基于书中描述的理论，与大家分享了自己的理解与看法。 1. “消费者不只消费产品，也参与制造他消费的产品。” 为什么一些很值得拥有的好书，会错过它的读者，无人问津？醒客认为，我们正身处一个深度变革的时代，一方面互联网带来了许多新奇的机会，另一方面我们感受到前所未有的危机感，几乎所有人都深陷其中，各行各业都觉得生意不好做了，没钱的人很难找到工作机会去赚钱，有钱人也找不到机会让钱增值。这是一个悖论的怪圈，物质和财富失去了周转的动力。 这一切源自一个可怕的前提：富足。 这是一个物质富足的时代，也是一个意见盈余的时代。当作者正在纳闷儿为什么没有读者返回声音、哪怕批评意见的时候，读者们正在玲琅满目的书架前手足无措，不知道选择什么才合适。富足的时代，如果我们只考虑如何生产，哪怕产品再优秀，已经很难把产品卖出去了，作为生产者，还应该考虑到消费者的消费过程，如何让什么也不缺的消费者满意？你不再是甩给他一份上乘的早点，而是确保陪伴她度过一个美好的早餐时光。 今天，几乎没有人能够离得开互联网，《重新理解媒介》这本书，不只是解读互联网上工作、生活的规则，还要让读者们顺利应用到工作、生活当中去。读者——消费者们能够利用书中的知识解决工作、生活中的问题，我在书中把这一趋势归结为“消费者生产”，“消费者不只消费产品，也参与制造他消费的产品。” 我们不缺书，我们缺乏把书读好的动力和方式。书籍是众筹网项目中比较合适的品类，书虽然也像包子一样，可以由消费者自行消费，但是，如果由作者带领阅读，读书的效果显然大不一样，读者与读者之间交互也会让知识倍增，让书变成了一间课堂、一所学校。 2.众筹成功要素：为用户提供良好的过程参与体验 良好的众筹过程参与体验，为消费者成为生产者提供了可能性，在简单的消费无法满足人们富足时代的需求时，个性化的体验过程价值则变得尤其珍贵。与在书店或当当网等电商上买一本书跟在众筹网上买一本书是绝对不同的，不同之处在于你不仅仅获得了一本书，还活的了与作者一起读书的体验过程，这种体验过程是有价值的。 纵观世界经济的发展，到目前为止经历了四个不同的阶段。产品经济，商品经济，服务经济，体验经济。体验经济是从生活与情境出发，塑造感官体验及思维认同，以此抓住顾客的注意力，改变消费行为，并为商品找到新的生存价值与空间。体验经济是以服务作为舞台，以商品作为道具来使顾客融入其中的社会演进阶段。由于服务经济也在逐步商业化，人们的个性化消费欲望难以得到彻底的满足，人们开始把注意力和金钱的支出方向转移到能够为其提供价值的经济形态，那就是体验经济。众筹也能产生体验经济，为用户提供更高层次的服务价值。有价值的服务才能有效提高项目筹资成功率。 3. 项目发起人要恰当使用信用资源 在国内现阶段信用体系不完善的情况下，要向使众筹项目成功，发起人要充分调动自身的资源与众筹平台资源充分紧密配合，有节奏的进行，并且，发起人要恰当得使用信用资源。让一个发起人对一个完全陌生，没有认知基础的项目进行投资是很难的，发起人一定要通过恰当运用信用资源来取得出资人的信任，这个信任是建立在认知与认同的基础上的，《重新理解媒介》的众筹支持者，有一部分就是之前曾经得到过醒客的企业咨询帮助，或者知道并认可醒客在互联网中的专业地位，基于这样得信任，众筹项目发起人就不怕没人支持，如果这个认知基础比较薄弱，就更要积极与出资人线上线下进行互动，建立信任，从而提高项目得成功率。 基于以上三点，醒客选择众筹网发起了《重新理解媒介》出版众筹项目，并在众筹过程中努力创造条件让他的读者——消费者参与其中，体验一把生产创造价值的过程，如今，该项目已经众筹成功，筹资率达117%，在剩下的几天筹资期，希望还会出现更多的读者们来众筹网跟醒客一起《重新理解媒介》，获得完美的众筹体验。 著作《重新理解媒介》介绍，媒介社会学作品，探讨从机械媒介到电力媒介的转变过程中，电视让渡给互联网，社会结构由农业面社会、工业线条社会向信息化的点社会转型，人类使用时间、空间方式的不同决定了社会科技、经济秩序的不同。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/7801a49949649b6648d747c8.html