日本广告用语CM中的“言いさし”表现 作者：徐 晨 来源：《中外企业家·下半月》 2014年第1期 徐 晨 （苏州大学，江苏 苏州 215000） 摘 要：日本的CM广告中使用了大量的省略，“言いさし”表现就是其中的一种方式。并且在日常生活中“言いさし”表现也是一种常用的日语表达的形式之一。而对于我们日语学习者来说，怎么样正确理解和把握这些“言いさし”成了一个难题。笔者主要以日本广告用语CM中的“言いさし”为例，探讨了“言いさし”的使用率和特点。 关键词：“言いさし”；日本广告用语；语用论 中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1000-8772（2014）03-0255-01 笔者以日本广告用语中的“言いさし”表现为对象，进行了详细分类，用定量和定性的分析方法；以日本广告用语中的“言いさし”表现的使用特点为出发点，进一步探究“言いさし”表现语言背后的文化原因。 例1：牛肉を買うなら。（西友）（译：要卖牛肉的话。） 在例1中，なら是一个表示条件的接续助词，句末通常省略了 “要是…的话，（就…）”等内容。因此，可以得知例1“想要买牛肉的话”中省略了“那就去西友（超市名）吧”。 一、“言いさし”表现的定义 “言いさし”是一句话说一半就止住，话不说完就结束了。因此，也可以称为句末省略或者中途结束型。“言いさし”表现以助词和接续助词结尾的句末省略为研究对象。从形式上来看，这种表达形式是一种不完整的表现形式。但是，从句子的意思来看，这种表达形式将理解句子意思的权利转交给听话者；从效果上看，能够引起听话者的注意，最终使得说话者和听话者来共同完成同一个句子。这种表现形式在日本的广告用语中也经常使用。 二、日本广告用语中的“言いさし”表现的使用情况调查研究 调查对象为2013年1月-8月的日本CM用语，调查所得的367个广告用语中，根据广告用语的业种的不同，得出了在日本广告用语中“言いさし”表现的使用率。在日语广告用语中“言いさし”表现的使用率为26.7％，其中教育及宣传类产业的“言いさし”表现使用率最高为4.63％。其次，是酒精类广告和通信服务类广告，“言いさし”表现使用率同为2.99％。 本研究对日本CM用语中具体的“言いさし”表现的使用率进行了具体调查。从调查结果中可以看出，在日本CM用语中具体的“言いさし”表现中，“へ”，“に”和“なら”的使用率最高，分别为24.21%，14.74%和11.58%。 例2：繋がりやすさ№１へ。（ソフトバンク モバイル） “へ”通常与表示移动的动词连用，表示移动方向，到达点，及移动对象等。以此为前提，可以推断例2省略的内容为“往某种方向努力”。可见“へ”在其中起到了连接前文和省略部分的内容的桥梁作用。广告商通过“へ”的这种表现效果，引导消费者进行自发的联想。 例3：驚きを、常識に。（au） “に”通常表示动作?作用的结果，状态或者目的。而广告用语中利用“に”的“言いさし”表现特点省略后面半句，通过这种暧昧的日语表现，消费者可以通过推理，产生多种联想。与此同时，广告商也减少了广告费用。 例1:牛肉を買うなら。（西友）（译：要卖牛肉的话。） 在条件句“Ｐなら、Ｑ”中，如果听话者能充分理解Ｐ这个前提，就能自然而然推理出Ｑ的结果。在此认知环境中，通过上下文可以推断出广告商的用意是“要卖牛肉的话，就去西友”。 最后，从礼貌原则理论的角度来分析“言いさし”表现存在的必然性和重要性。礼貌原则即从相互维护面子的角度出发，为了更顺利地进行交流，互相不威胁彼此的面子。日本是一个强调“和”的民族，日本人经常使用暧昧的表达方式来维护面子，保持人与人之间的联系。“言いさし”表现就是其中的一种，通过话说一半的方式，避免与对方发生正面的冲突。说话者放弃称述自己的意见，而将话语权转交给听话者，使得话语双方共同参与话题，完成话题。 三、调查研究的结论 通过以上分析可见，日语广告用语中“言いさし”表现的使用率较高，其中教育及宣传类产业的“言いさし”表现使用率最高。由此可见，“言いさし”表现是日本CM中经常使用的典型代表之一。通过“言いさし”的具体表现形式，缩短广告的时间、减少相关费用，并且使消费者能够积极参与到广告的互动中；通过“言いさし”表现，广告的表现力增强、文字也简洁干练，给人留下思考的空间，让人回味无穷。 “言いさし”表现符合日本人“察し”的文化特点。在会话中，“察し”正是以理解听话者为前提。会话中，将会话双方至于一个共同的话题中进行交流，重视听话者的立场，使得交流能够顺利进行。通过“言いさし”表现的分析，日语学习者可以提高对日语会话的理解能力，使得交流能更顺利的进行。 （责任编辑：赵媛） 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/7feed044757f5acfa1c7aa00b52acfc788eb9f52.html