关于中美两国的消费价值观 16组 成员： 姓名：刘佳 学号：20091111138 姓名：付兴全 学号：20091111137 美国是一个消费大国,美国人喜欢超前消费、借贷消费,他们已经习惯了这种消费方式,并且已经形成了一种消费文化,这在某种程度上反映了美国人的价值观,讲究自由和物质增长,注重效率和实用主义,看重物质享受等。美国消费文化的特点美国人的生活方式,曾被美国媒体形容为“只要太阳一升起,消费者就开始购物”,美国人消费的主要特征是超前消费、借贷消费。 但是这几年美国的消费观念发生了一些改变，美国的消费观念变得越来越精明。一个广告公司的副总裁这样解释：“美国人懂得如何尽情享受生活，但在消费方面却精打细算。对每一笔消费，他们都要做到合算，每一个铜板都要充分发挥它的价值。”罗帕公司去年9月进行的民意调查表明，顾客在挑选商品时更多的是考虑价格，而不是考虑商品是否名牌。 据一家市场研究机构的调查报告，商店内普通商品的零售额从1989年的16．4%提高到去年的18．2%，增长速度是国家名牌商品的两倍。那些认为名牌商品值得购买的人数比例已从1988年的45%降到去年的37%。这个广告公司去年对消费者购物态度作的一份报告说，美国人对商品的价值观念已从高档名牌转向价廉物美。 消费者减少支出并非由于当前经济不景气所致，72%接受调查的消费者说，他们决不会再回到过去那种出手阔绰的小开派头。“即使我中了2000万美元的彩票，我也不会像以往那样大肆挥霍。”美国人在购物习惯上发生根本的结构变化的原因之一是，目前缓慢的经济增长速度使人们对那种以为美国永远是富饶的国家的传统思想产生了怀疑。另一原因是各年龄层次的消费者在选择一些商品时对厂家没作过多的考虑，认为质量差不多。“现在的消费者十分珍惜自己的钱包，如果他们能以低价买到同样的商品，那为什么还要浪费钱呢?” 而对于中国人来说，绝大多数人的消费观念偏向理性，他们更认同量力而行、有计划甚至略有盈余的消费观。这种观念与我们国家历来就是一个崇尚节俭和节制的国家有关，但更主要的是，现阶段，我们国家各项社会保障制度的滞后，增加了人们的不安全感，于是人们更偏向于储蓄，以备将来购买住房、养老、子女教育、医疗保健之用。 我们可以看出中美两国的消费观念是纯在差异的，中美两国的消费价值观之间存在差异的根本原因是由于两国的文化所决定的。 比如中国文化的渊源来自中庸儒学，这决定了中国人非常注重面子，注重尊严，任何有损于面子及集体尊严的事是不可原谅的。或者说，中国人的行动准则多少有点传统大国观，在中国人的消费行为中也说明了这一点。 中美文化上存在着多种差异，决定了两国不同的消费方式和消费观念。差异如下： 1、个人主义 美国人相当崇尚个人主义，东方社会 （当然包括中国人） 则强调家族及阶级层次。这是一个对消费观念非常重要及有影响力的分别。 2、不拘礼 美国人在衣着娱乐方面，都比较随便。最重要的是人与人之间的交往都比较不拘礼， 这样的性格和生活方式也决定了他们的消费。 3、开放与直接 美国人是相当开放和直接的，尤其在专业的讨论，往往秉持着不同意见而争论（注意：是争论，不是拍桌子，摔麦克风的吵架）。相反地，东方人往往不会直接冲突，而是婉转地通过地位比较高的第三者来疏通。 4、独立性 美国人通常较不喜欢依靠别人，甚至父母的帮忙也不一定乐于接受，而父母亦鼓励子女早早离家，独立地生活与发展。我国青少年在这方面就发展得较慢。对留学生来说，要注意到指导教授非常重视研究生能够独立做研究的能力。而对英文不灵光的留学生来说，当你向美国人借笔记时如被拒绝，不一定表示他们讨厌你，极有可能是他们将心比心，认为你应该独立而已。 5、竞争性 美国社会的发展依靠竞争来作为推动力。"Work hard, play hard"是大部分人的作风。他们在言语争辩时都喜欢压倒对手，这种"getting the last word in"的作风当然是竞争性的一种表现。 6、朋友模式 美国人囗中的朋友定义比较广泛，而且有区隔性；譬如说工作上的朋友、打球的朋友、学校的朋友、喝酒的朋友等等。 另外美国地域广大，人口流动性也高，而且朋友之间绝少吐露私人的事情，所以友情是比较"温水"性。 中国人的友情通常是"牵一发而动全身"，一言不合就尽量避免跟对方碰面，"起落"性比较大。中国人朋友之间借钱是相当普遍的，而美国人朋友之间借钱是凤毛麟角的。 7、金钱的运用模式 中国人通常做的预算都比较保守，而美国的预算则比较接近"极限"，而且往往有消费超过预算的倾向（跟美国社会大量使用信用卡也有关系）。美国人很舍得买东西，尤其是在购房及汽车上，对于吃喝方面，尤其是请客，则比较"犹太"；而中国人则比较舍得花钱在请客方面。 就这些，这就是我们队中美两国消费价值观的了解。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/c350f3b9f121dd36a32d827f.html