龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 影视明星微博粉丝行为的特征和引导机制 作者：黄倩 来源：《传播力研究》2018年第24期 摘要：微博作为明星和其粉丝的聚集地，粉丝在微博中迅速的接收和转发一系列和自己偶像有关的消息，并且积极与偶像互动，这已经成为倍受瞩目的粉丝文化现象。本文将对明星微博的粉丝行为特征进行归纳，找到合理的引导粉丝行为的有效机制。 关键词：明星；微博粉丝；行为特征；引导机制 微博这种网络新媒体使用方便，只要注册就可以随时随地使用，发布的信息能够迅速传播，另外传播的范围也比较广等等，正是因为这些优点才能够吸引人民大众。微博平台从明星下手，先是让明星使用微博，在微博上面发布自己的日常生活等等，利用粉丝对他们的生活渴望了解的心理，吸引粉丝也使用微博，而且还能够与自己喜爱的明星互动交流，因此，本文主要研究偶像粉丝的一些行为的特点，进而分析这些特点，从而建立起有效的引导机制。 一、明星微博粉丝的行为特征 影视明星微博粉丝和我们所理解的粉丝还是存在许多不同之处的，前者主要是把关注点放在偶像的微博上面，但总体来说他们都在关注明星的生活。 （一）与明星偶像接触的主动性 通过微博，粉丝能够获得与明星偶像接触的主动权，微博粉丝可以通过这个平台来进一步了解偶像的生活以及其他方面的信息等等，还可以与明星在微博上通过评论，私信以及转发等等方式和明星进行互动，使得两者的关系更加密切。 （二）对明星价值实现的参与性 公司以及一些广告商家存在的目的就是为了获取利益，因此他们抓住粉丝对明星的喜爱这一点，通过有知名度并且粉丝比较多的明星来给自己的产品做推广，从而让粉丝购买产品，甚至还有明星互相比较彼此粉丝多少这种问题的出现，如果有某一个即将要上映的电影或者电视剧，许多偶像的死忠粉就会利用微博来提高这些作品的知名度，为偶像的发展贡献自己的一份力量，从这一方面我们可以看出偶像的粉丝能够在一定程度上影响到偶像的价值。 （三）粉丝内部的组织性和规范化增强 有许多明星的粉丝通过微博这一个平台认识了与自己志同道合的人，他们通过微博来分享自己共同的见解，逐渐形成了小团体，这样在一定程度上加强了粉丝内部的组织性和规范化，使得各种各样的微博内部“小团体”能够保持自己独特的特性，不容易被团体之外的人打扰。 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn （四）粉丝群体内部阶级性弱化 粉丝们经常对偶像明星的微博进行转发，转发这一个功能的作用是完全不能忽视的，转发使得信息传播速度变快，这个速度之快是我们无法想象的，只需要点一下就可以转发，非常简单并且非常便捷，只需要动一动手指头就可以，这是贴吧等等平台无法超越的，另外，在粉丝内部群体中有阶级的划分，比如对偶像信息掌握的多的粉丝，那么相对应的阶级就高，否则就低，但是微博平台的出现就逐渐弱化了粉丝群体内部的阶级性，逐渐变得公平，粉丝可以在自己的微博里面发表自己的看法。如果遇到志同道合的人便可以一拍即合。 二、明星粉丝微博行为的引导 如今，微博已经真正做到走入寻常百姓家，目前使用微博的用户已经达到几亿人，他们的力量是无穷大的，我们不能忽视这些力量对社会发展的作用，既有积极的，也有消极的，所以应当不断加强对明星粉丝微博粉丝行为的引导，建立有效的机制加强管理。 （一）提高粉丝的媒介素养 针对提高粉丝的媒介素养，我们主要从两个方面来研究，首先，粉丝们注册微博以后，享有一定的言论自由，但是比不代表他们发布的言论完全是正确的，在一定程度上他们也是网友，有时候发布的信息是虚假的，其次，粉丝们注册微博往往都是因为自己喜欢的偶像使用微博，粉丝们对偶像们的喜爱有些是不被常人理解的，甚至达到了痴迷的程度，容易盲目跟风，不能明确什么是正确的，什么是错误的，一旦遇到明星的问题时，会失去判断是非的能力。甚至会出现网络攻击的现象。 这些问题说明了培养粉丝媒介素养的重要性，“从作为‘完整的个体的人’的层面来看，人是自然因素、社会因素和精神因素的统一体”，这就需要媒体、学术界以及教育界的重视和参与。让粉丝能够近距离地接触媒体，了解传媒产业中媒体节目的制作流程与节目的包装方式。不断加大对偶像粉丝媒介素养的培养力度，让他们学会明辨是非，明确怎样做是正确的，怎样做是错误的，在真理面前保持理智清醒的头脑，从复杂的信息中找出正确并且最适合自己的信息，树立积极的媒介观。 （二）健全媒介监管机制 微博里面有一些消极的影响并不都是明星粉丝们制造出来的，也有可能是经济公司等等，他们为了提高旗下公司艺人的知名度，不惜一切代价和其他明星的粉丝数量做比较，如果不如其他明星的粉丝数量多，就会出现买卖粉丝的现象，另外，越来越多的人使用微博，广告商家以及企业通过明星来获得更多的利益，粉丝的数目越多，相应的关注的粉丝数目也就越多。 有一大部分的企业，广告商还有明星为了赚取更多的金钱，逐渐忘记了自己应当提供社会服务的职能。所以，完善与健全媒介监管机制是非常有必要的。 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 因此健康的微博环境，不但需要每个微博粉丝的参与，更需要健全的媒介自律机制，减少不良的借机炒作行为，严守是非观、道德观。媒体应该加强监管力度，建立动态评价机制，把好入门关。媒体从业者也要提高自身的职业道德和业务能力，做到客观、理性，引导受众理性认识社会，客观看待偶像。 不管怎么样，微博作为一个平台充分让明星粉丝们行驶了言论自由权，明星不再像以前一样高高在上，无法企及。不管是对明星而言，还是对粉丝而言都有一定的影响，我们应当正确发挥微博的力量，让它最大程度的促进社会的发展与进步。 参考文献： [1]尚香钰.网络时代的“粉丝”狂欢[J].广东广播电视大学学报，2007（4）. [2]高丽花.新媒体经营[M].机械工业出版社，2009：25. [3]蔡骐.微博时代的粉丝传播[J].东南传播，2010（8）. [4]李云成.大学生体育人文精神塑造[M].九州出版社，2017（06）：204. [5]赵家春，李中国.从实习场到实践共同体：教师职前实践的组织建设策略[J].教育发展研究，2015（18）：78. 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/c3c955c47dd184254b35eefdc8d376eeafaa17f9.html