粉丝经济的兴起及其影响分析 [摘要]随着社会多元文化的发展，粉丝经济产生并且逐渐壮大。本文以粉丝经济的发展为主线，研究粉丝经济兴起的原因和影响，针对利弊方面给出一些合理的建议，以期引导粉丝经济健康发展。 [关键词]粉丝经济 兴起原因 影响分析 政策建议 一、粉丝经济概述 粉丝经济是社会多元文化和网络化发展的产物，粉丝群体的“黏性”和“忠诚度”构建了可以无限延伸的粉丝经济产业链，在这个产业链中，粉丝不仅仅是某个明星或者某个品牌的狂热爱好者，更是“消费者”和“资金的投入者”，他们愿意为自己的偶像付费充值，愿意第一时间购买品牌的最新产品。在这种狂热的爱好下，明星的经纪公司就可以开发周边产品，增加附加价值，品牌方也可以牢牢锁定市场消费群体，创造经营收入。 二、探究粉丝经济的兴起 （一）支付方式的便捷化 进入电子支付时代以来，支付的便利为消费提供了更充足的动力。轻轻点击手机屏幕就可以给心爱的明星充值打榜，按一下指纹就可以提前排队预约最新款还未上市的电子产品。便利的支付方式也大大提高了消费的数量和金额，多种小型消费信贷更是无形增加了消费金额，这些都推动的粉丝经济的发展，便捷的支付方式让消费者花钱变得更容易。 （二）移動电商的快速发展 在B2C商业模式大潮的冲击下，移动电商平台的覆盖面越来越广，服务越来越完善。人们可以轻轻松松接触到自己钟爱品牌的最新产品，了解到自己喜欢明星的最新讯息。同时品牌方也广泛运用电商平台，吸引粉丝群体的注意，锁定潜在消费群体。 （三）粉丝的群体效应和从众心理 粉丝消费中有许多属于盲目从众消费，是一种没有理由并且不理智的盲目行为。看到别人连夜排队买到最新款手机，就跟风也要买;看到自己的偶像穿了最新款服饰就也要跟风购买，这种盲目从众的群体效应也促进了粉丝经济的火爆。 （四）“花呗”、“京东白条”等新型金融信贷模式的出现 蚂蚁金服推出产品“花呗”和“借呗”、京东金融推出了“京东白条”，这些新型金融产品的出现更是增强了人们的购物欲望，方便快捷，用明天的钱实现今天的消费，也促成了更多的不理智消费，让更多狂热的粉丝即使在囊中羞涩的情况下也能疯狂消费。 （五）商家利用粉丝狂热心态进行营销 许多品牌为了留住客户，以情怀做文章，设立许多线上线下粉丝俱乐部，定期组织活动，给予粉丝一些购物优惠政策，从而加强粉丝的黏性和对品牌的忠诚度，锁定一大批潜在的消费者。另一方面，许多商家看中了流量明星的“带货能力”，找一些明星进行代言，或是在微博贴吧等公众平台上利用明星的流量和影响力做广告，煽动粉丝情绪，让粉丝自愿消费。 三、合理看待粉丝经济的影响 （一）提升企业的知名度和盈利水平 在粉丝的追捧下，企业知名度提升，例如苹果公司，有很多发烧友，每次新产品的发布都会引起粉丝的狂热追捧，连夜排队抢购。这种消费者对企业的强烈忠诚，极大的提升了企业的内在信心，同时也容易在社会引发从众效应，盲目抢购，这些都客观促进了企业知名度提升以及盈利发展。 （二）弘扬社会正气，引导社会正能量 有些企业会将销售额按比例捐赠给慈善机构，这样粉丝经济就能推动慈善事业发展。有些明星会代言慈善项目，进行义卖，借助名人效应为公益做出贡献。 （三）粉丝经济增强了身份认同感 粉丝经济增强了特定群体的身份认同感，巩固了粉丝圈的维护，会促进他们对自己所在粉丝圈的智力和财力等各方面的付出。在形成新的购买力上，有突出的作用。 （四）粉丝经济也加大了金融诈骗等风险发生的可能性 粉丝文化的爆炸式传播催生了很多低龄粉丝，这个群体中的很多人缺乏足够的辨识力，盲目跟风购买。这就给金融诈骗、不良网贷提供了可乘之机。 四、合理引导粉丝经济 （一）粉丝经济促进企业改善经营管理，推动创新 粉丝经济实质上是一种营销手段，它比普通的营销更高明之处在于，它对消费群体有更加强大的吸引力，并且这种吸引力不是外在的压力，并且是消费者内在自发的忠诚和黏性。企业想要保持这种消费的热情，就更要迎合市场，积极创新，主动迎合消费需求，从而牢牢锁住消费者，这也从侧面激励了企业改善经营管理。 反之，若是企业被曝光出不良的负面信息，或是自己砸自己的招牌，令原本牢固的消费群体丧失信心，这种不好的名声也必定迅速在粉丝圈内传播，连锁反应使更多消费者丧失信心，企业也面临更加严峻的局势。 （二）防范过度粉丝经济，抵制金融诈骗和不良信贷 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/8b4c3f1f64ec102de2bd960590c69ec3d5bbdb6b.html