浅谈文化菱形在媒体中的启示
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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 浅谈文化菱形在媒体中的启示 作者：盖莹 李冠华 来源：《大观》2017年第11期 摘要：温迪·葛瑞斯伍德（Wendy Griswold）发展了文化菱形思想。类似风筝的菱形，四个角分别代表艺术、作者、社会、消费者，四个元素相互连接，清晰体现当代艺术社会关系。我们生活在一个媒介渗透的社会，美的艺术和流行艺术都是文化的重要组成部分。本文从菱形文化的分析入手，并详细阐述了文化菱形在视觉传达设计中的信息传播过程，旨在其能进一步优化现代视觉传达设计。 关键词：文化菱形；媒体；传播 一、文化菱形信息传播的过程分析 文化生产研究证明了创造、生产和分配体系的特征会通过多种方式影响艺术作品，文化菱形可以让我们更清晰的认识到艺术和其它元素的关系，温迪.葛瑞斯伍德（Wendy Griswold）发展了文化菱形思想。类似风筝的菱形，四个角分别代表艺术、作者、社会、消费者，四个元素相互连接。它是一种带有启发性的图形或隐喻，它表现了上述四个要点之间存在联系，如艺术家陈丹青先生的《局部》，按照文化菱形分析，艺术—《局部》、作者—陈丹青、社会—中国当代社会、消费者—优酷视频观看者，这四个要点相互影响。通过艺术、作者、社会、消费者这四个点能更清晰了解艺术作品，促使人们更全面的理解文化客体和社会世界的关联。 第一，艺术家与社会：艺术并不触及整个“社会”，而是触及由社会体系中的个体组成的特定群体。“社会”构成菱形的最后一个要点，影响着艺术家、销售体系、文化消费者。如陈丹青先生的《局部》与优酷合作是社会活动中的商业行为，在中国任何商业影视剧、网络视频的播出都要通过审核监管，受到社会价值观、法律等方面的约束，不合格者不能播出。这反映了艺术创作者与社会的关系，陈丹青先生在中国有着极高的艺术影响力，特别是对在校学生这部分人群影响力更大，在作品中针对性讲述了对一些作品的个人观点和看法，顺应时代的发展与新媒体合作，合作的同时也受到媒体制约和影响。 第二，艺术家与消费者消费者通过视频跟随陈丹青先生的眼睛看到艺术史中不容易被发现的细节，洞见了幽微辽阔的艺术世界。艺术家其中由一句话让人非常深刻，“审美”不是教出来的，你长着眼睛，你是活人。“看”就是了解。你去看婴儿的眼睛，他什么都不知道，可是拼命地盯着一切看。作品中每节谈到各个历史时期中某一特定艺术作品，例如梵高初期的作品。通过《局部》这部优酷独播节目，让艺术消费者通过作品《局部》与艺术家相互联系，消费能够迅速的对作品通过弹幕、微博、朋友圈对节目评论留言，艺术家也能第一时间通过网络知道消费者的评论并进行互动。 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 第三，艺术与社会：每一件艺术作品所创造的世界，都存在着某些独一无二的方面，它们是大量常规材料和某些创新相结合的产物。没有前者，艺术作品将无法理解；没有后者，它便是单调沉闷、毫无特色的，褪变到只能充当背景。艺术是社会的镜子，从镜子里看到社会的进步。《局部》这部作品是《看理想》系列节目中的一部分，从艺术专业的角度讲解艺术和对当代教育的一些看法，在中国这种文化艺术类视频非常少，特别是艺术家、文学家、评论家组成的高端视频系列节目，通过网络播出提升了优酷视频的档次，获得了一部分消费群体关注。 第四，艺术与消费者：《局部》作品是因为艺术消费者的需求产生的，作品内容让艺术消费者获得知识，消费者需要作品艺术观点，不同层次的艺术消费者对《局部》的理解不同，获得知识量不同，就如同样是在校学生，艺考生与本科生不同，艺考生更过看到的是大师，获得是精神崇拜与知识量；本科专业学生得到的是知识点和看艺术的观点角度。在消费方面，文化菱形提醒我们，文化产品的接受者是一群存在差异的个体，人们选择消费何种文化产品，在其中解读出何种意义，都是不同的。观众是理解艺术的核心，因为艺术所创造的意义以及它被使用的方法取决于它的消费者，而不是创造者。冈特研究指出，对于观众的研究可以分为学术和工业两种，关于媒体应用研究，与媒体收集数据的需求紧密相连，与商业目的密不可分，因为需要对观众市场、产品表现和对观众的吸引力作调查。因此，许多研究都致力于方法论和拓展，以便更大规模，在技术上更精确的衡量观众和他们的消费情况。由此可以看出观众能够影响艺术创作者和发行商行为。 第五，艺术与创作者：艺术即传播，艺术必须从创作者手中传递到消费者手中。意味着，艺术需要由一些人、组织或网络来进行分配。陈丹青先生的《局部》视频作品中可以看到陈丹青先生对艺术的理解和个性讲述，这些都是先生几十年艺术沉淀到一定高度后提取出的精华，最后作品的完成也有很多工作者协助，如《局部》的资料整理，录制视频时的灯光、场景、道具安排，摄影师的录制，后期视频的剪辑整理，发布后网站的后台维护等等。作品是创作者和团队的辛苦成果的体现。同时作品对创作者也具有一定的影响，作品播出后受欢迎的程度高，也是对创作者艺术作品和艺术造诣的肯定。由此可以看出艺术、作者、社会、消费者，四个元素之间的关系，它们相互联系，每一个环节的缺失都会导致作品无法呈现。菱形文化意味着艺术与社会之间的关联永远都不会是直接的，它们必然一方面收到艺术创作者，另一方面受到接受者的中介。 二、结语 本文主要通过对文化菱形信息传播的过程分析，阐述了文化菱形在视觉传达设计中的信息传播过程中的各个组成部分，艺术、作者、社会、消费者，四个元素相互连接，清晰体现当代艺术社会关系。旨在其能进一步优化现代视觉传达设计。 【参考文献】 [1][英]维多利亚·D·亚历山大. 凤凰文库·艺术理论研究系列：艺术社会[M].章浩，沈杨译.南京：江苏美术出版社，2013. 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/c6aaa081d2f34693daef5ef7ba0d4a7302766c3e.html