教 案 2016-2017 学年度 第1学期 学院（部）：旅游管理学院 教 研 室：会展教研室 课程名称：会展概论 教师姓名：唐明贵 职 称：副教授 专业、班级：会展经济与管理201601/201602/201603 使用教材：会展概论 授课章节 教学目标 教学重点 教学难点 教学方法 教学手段 教学时间 第5章 会展业的宏观管理、中观协调及会展场馆的治理机制 理解会展业宏观管理的概念，了解会展产业相关的产业政策，了解行业协会的协调机制，了解会展场馆治理机制的典型模型。 会展业的宏观管理 行业协会的协调机制和会展场馆治理机制 讲授、研讨 多媒体教学 第6.7周，3节 教 学 过 程 板书设计或课件设计 5.1 会展业的宏观管理 5.1.1 法规管理 5.1.2 产业政策 5.1.3 税收政策 5.2 会展业的中观协调 5.2.1 中观协调的主体 5.2.2 行业协会的协调性质 5.2.3 行业协会的中观协调机制 5.2.4 行业协会的作用 5.3 会展场馆的治理机制 5.3.1 治理机制的含义 讲授设计 通过张瑞敏与海尔案例讨论解读企业宏观管理、企业微观治理在企业成长中的重要意义，引出会展企业宏观管理、中观管理涵义和主要内容。 引导学习先快速阅读课文，抽查式提问，了解学生难以理解的问题，然后有针对性的讲解。 师生互动设计 讨论： 案例：张瑞敏与海尔 海尔成为世界一流企业的品牌管理之路 一、会展业的宏观管理 法规管理（主要手段） 保证会展业在公平、公正的环境下竞争。 产业政策？ 政府为实现一定的经济和社会目标而对产业的形成和发展进行干预的各种政策的总和。 干预：规划、引导、促进、调整、保护、扶持、限制等方面 产业政策的实质：政府对经济活动的一种自觉干预，代表社会共同利益，而不是政府利益。 国家政策 -展览服务（布展工程）单位经营服务规范 -展览场馆运营服务规范 -会议中心运营服务规范 -服务贸易发展“十二五”规划纲要 -关于印发《在华举办国际会议费用开支标准和财务管理办法》的通知 -商务部关于“十二五”期间促进会展业发展的指导意见 -商务部办公厅关于做好培育和发展消费热点工作的通知 -商务部办公厅关于做好2010年内贸领域会展促消费工作的通知 -财政部 商务部关于2009年度中小商贸企业发展专项资金使用管理有关问题的通知 -商务部办公厅关于做好培育和发展消费热点工作的通知 -国务院办公厅关于搞活流通扩大消费的意见 -商务部关于做好扩大消费相关工作的指导意见 -关于组建中国国内会展业专家库有关事项的通知 -关于重申加强出国展览知识产权保护工作有关要求的通知 -中国参加国际展览局和世界博览会工作管理办法 第 2 页 共 2 页 5.3.2 会展场馆治理机制的典型模式 5.3.3 国外展览中心的治理模式 -中国商业联合会会展活动管理暂行办法 -中国国际贸易促进委员会、中国国际商会调解规则 -关于进一步加强出国举办经济贸易展览会管理工作有关问题的通知 -《在境内举办对外经济技术展览会管理办法》 税收政策 展览馆：房产税12%（室外空场地租赁没有此项）；营业税5%；城建税7%；教育费附加3%；水利建设专项资金0.1%；印花税-财产租赁0.001；企业所得税25% 。 参展商：1）商家：印花税-货物运输0.0005；印花税-购销合同0.0003；2）展销：（销售）增值税17%；城建税7%，教育费附加3%；地方教育费附加2%；水利建设0.1%；印花税-货物运输0.0005；印花税-购销合同0.0003。 二、会展业的中观协调 中观协调的主体——行业协会 行业协会的协调性质——民间性、自治性、非营利性 行业协会的中关协调机制——行业自律、行业协调、行业服务 行业协会的作用——制定行业规则、统计数据、评估展会的质量、咨询、协调、监督、培训、仲裁。 三、会展场馆的治理机制 典型模式：政府所有，政府管理（政府投资，政府经营）；指定管理 ，委托经营；独资经营；股份制经营。 在国际上，展馆的经营模式是多样化的，在一些国家，比如德国的法兰克福、科隆等一些著名的展馆，均由政府投资建设，产权归政府所有，政府作为股东，委托或授权商业机构从事经营，与经营者有明确的经营责任和义务的规定，并由专业物业公司进行物业管理。 小 结 本文从会展企业的宏观、中观管理和微观治理三个方面展开论述。通过法规管理、产业政策、税收政策的分析说明政府宏观调控的出发点应该立足于扶持会展业发展。会展业的中观协调反应在行业协会的协调作用上。本章还介绍了会展场馆的治理机制的典型模式和国外展览中心的治理模式。 P89-90 复习与思考 综合案例。 作 业 第 3 页 共 3 页 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/c7cf3d165e0e7cd184254b35eefdc8d376ee148e.html