浅析社交媒体上体育短视频的发展现状——以新浪微博为例 摘要：新浪微博是由新浪网推出的微博服务，在全球使用最多的微博客的两家提供商分别为—美国的Twitter和新浪微博。:随着社交媒体的日益发展，短视频成为体育传播的下一个风口，本文以新浪微博出发点，分析当前社交媒体上体育短视频的发展现状，并对当前存在的问题提出建议，希望能促进体育短视频的传播与发展。 关键词：新浪微博；社交；服务；体育短视频 2017年6月22日，国家新闻出版广电总局发布通知，要求微博按照有关规定，对视听节目服务进行全面整改。第三条内容：“关闭超过15分钟以上的长视频上传功能，以及自动解析、自动播放功能，建议具有此类需求的用户前往专门视频网站上传或观看。”通过对上传长视频的限制，新浪微博成为了短视频的主要发布阵地，其中体育短视频具有很强的代表性。通过对新浪微博体育短视频分析，我们可以看到很多值得研究的现象。 一、新浪微博体育短视频的发展现状 1、新浪微博体育短视频的时效性和交互性很强。通过微博，我们可以看到当天的比赛集锦，甚至在比赛进行时，我们就能观看到比赛的精彩镜头。不仅如此，由于新浪微博的社交属性，大家还可以对自己喜欢的体育短视频进行点赞评论或者转发。 2、新浪微博体育短视频的大V发布模式，视频传播速度快。微博的体育短视频主要是基于发布者的体育大V身份基础上，在体育短视频领域，他们具有很大的优势。一个好的体育短视频，加一个有号召力的微博大V,这样发出的体育短视频在微博上是传播极快的。 3、新浪微博和体育赛事组织的短视频合作，体育赛事短视频成为体育短视频的主流。2015年，新浪微博与NBA结为长期战略合作伙伴关系，获得了上传和播放NBA赛事实时短视频、比赛集锦等一系列的权益。新浪微博与NBA签订短视频协议只是第一步，新浪微博还与NFL、中超等体育赛事组织进行短视频和直播合作。这不仅有助于新浪微博自身的发展，还有助于体育运动和体育赛事的传播，这也说明了体育赛事短视频的重要性。 4、新浪微博体育短视频与里约奥运会的邂逅，体育短视频打开人们观看大型体育比赛的新角度。虽然这届奥运会中国队发挥不好，夺得26枚金牌，落后美国和英国，屈居金牌榜第三，但关注度和群众的参与度都很高，这离不开体育短视频新颖的报道方式。奥运短视频语言多用网络流行语，语言幽默诙谐、接地气、娱乐化，很吸引人眼球。比如“洪荒少女”傅园慧虽然只获铜牌却意外爆红；朱婷的“王之蔑视”表情包传遍网络；“张继科马龙CP”占领最热讨论话题等等。人们除了通过电视媒体观看奥运会体育赛事直播之外，通过新浪微博观看奥运会赛事、花絮短视频也是重要的参与方式之一。体育短视频除了满足人们碎片化的阅读习惯，还全方位的展示了奥运会的方方面面，给了观众一个不一样的体验。 二、我国体育短视频在社交媒体上发展存在的问题与建议 1、内容上创意单一、同质化严重。体育短视频的视频资源多来自体育赛事，由于大量的体育短视频剪辑需要，所以难免出现一个镜头重复利用的案例，这就让受众的观看感大幅下降。除了体育赛事，体育短视频制作者应该挖掘更多的视频资源，在后期剪辑手法上也应该大胆创新，紧跟网络流行热点，才能够在这个以“内容为王”的行业站住脚跟。 2、部分视频剪辑粗糙、内容主观性强。由于体育短视频行业门槛低，很多低质量的体育短视频也大行其道，部分体育短视频更是夹杂作者过多的个人观点，有的甚至脱离了体育本身。对于这个问题，一方面体育短视频行业需要建立一个统一的标准，加强体育短视频制作者的自身修养，另一方面受众可以担当起“把关人”的角色，自觉抵制低质量体育短视频。 3、体育短视频除了竞技体育以外的视频内容十分匮乏。竞技体育以它特有的竞技性和观赏性成为受众最喜欢观看的体育短视频，但是我们都知道体育不仅只是竞技体育那样简单，这需要我们在选题时多注意一下非竞技体育的选题，多制作传统体育和群众体育内容的体育短视频作品。 4、体育短视频的版权问题和监管问题。由于互联网的便捷性，网络上有很多体育视频资源，很多体育短视频制作者不关注视频所有者的版权，用别人拥有版权的视频资源来剪辑自己的作品，这样的情况需要杜绝。一方面，体育短视频制作者要加强自己的维权意识；另一方面，要形成行业规范和加强监管，保护视频资源版权拥有者的利益。 三、结论 总的来说，体育短视频是移动端内容行业发展的风口之一，在移动互联网时代，我们应该好好把握体育短视频在社交媒体上的这个上升期。其次，短视频的特点是用户可以重复消费，而体育赛事视频的特点是竞技性强、观赏性高、内容来源门槛高，所以体育短视频非常适合新一代体育资讯，用户更加碎片化、个性化的诉求，开发潜力大。而且通过体育短视频可以向社会展现体育竞技的正能量，对体育产业的发展本身也是一个积极的过程。 参考文献 [1]江纪英.新媒体时代体育微视频的发展[J].新媒在线，2016，06(下):143-144. [2]蔡庆国，倪萍.短视频：媒介文化的新载体[J].新闻e家,2017，(3):64-66. [3]郁彦妮.体育微视频研究[J].体育文化导刊，2016，01(1):196-199. [4]刘炜.我国体育微视频的发展现状与对策.新兴传媒[J]，2015,6(上):53-55. [5]张楠，万晓红.体育微视频：中国体育形象传播新渠道[J].中国广播电视学刊，2016,(289):64-66. 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/d19fb610d3f34693daef5ef7ba0d4a7303766c7a.html