龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 欧莱雅中国携手国家环保部推出行业首个“绿色消费倡议” 作者： 来源：《国际公关》2018年第04期 申报单位：欧莱雅（中国）有限公司 获奖情况：公益传播类金奖 项目背景： 近年来，中国政府大力倡导绿色消费，将生态文明建设和环境保护提上更加重要的战略位置，作出了一系列新部署、新举措和新要求。国家的可持续发展战略与欧莱雅集团于2013年推出的“美丽，与众共享”可持续发展承诺不谋而合。 2017年两会期间环保部将环保宣传教育列入环保核心工作，而其中教育公众如何践行绿色消费便是重中之重。借此契机，欧莱雅中国携手环境保护部宣传教育中心共同发起首个聚焦在美妆行业的“绿色消费倡议”，并以“一选二节三回收，绿色生活齐分享”这一深入浅出、琅琅上口的简易口诀帮助大家在享受美妆产品的过程中更好地支持并践行环境保护与社会发展，做最潮最范儿的绿色消费者。 项目策划： 1、目标公众。让更多消费者了解“绿色消费”的概念和践行方式；教育广大消费者如何辨别产品环保性，鼓励更多消费者践行“绿色消费”。 2、公关策略。与政府密切协作推广绿色消费；由内及外在总部办公室倡导绿色消费；政府层面正式发起“绿色消费”倡议；走进高校让绿色消费理念浸润校园；深入公众间广泛传播扩大绿色消费影响力；走进社区推广绿色消费，全面构建可持续之城。 3、传播策略、媒体计划。通过一系列线上线下的全渠道传播，欧莱雅大力推广“绿色消费倡议”，调动品牌影响力，撬动社会资源，让广大消费者真正了解并加入到践行“绿色消费”的队伍中，以“绿色的名义”，共同打造美丽中国。 线上，欧莱雅打造卡通“可持续发展大使”——BB熊，发布“BB熊的一天”视频以及“熊猫森林蜜”视频，鼓励每一位购买和使用我们产品的消费者支持和践行绿色消费，为共同打造更美好的生活环境，为实现人与自然的共赢而贡献一份力量。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/0e7a59f3a1116c175f0e7cd184254b35effd1a4e.html