当代大学生服装消费调查问卷 一、研究方案： 1、研究对象 大学生是我国青年服装较大的消费群体之一从某种意义上说大学生代表着当今和未来中国消费者生活方式的方向和主流, 这就是我们要把大学生作为研究对象的主要原因。 这次调查以东莞职业职业技术学院的学生为对象，原因：东莞的服装业相对发达，其所在的虎门是服装的主要生产地，而且接近广州这个国际性的大都市，国内外一些较为超前的消费理念、消费方式等能够较快地通过各种途径被东莞接受、融合；其次，从经济上看，东莞市在我国属于较发达城市行列，具有较为稳定和成熟的消费理念和消费环境。因此对该市大学生服装消费态度的研究具有较大的参考价值。 2、问卷设计 本次调查问卷依据Fishbein的态度多元属性模型(看法,属性勾画,评价三要素)，共设置了15个问项(见表1), 其中:服装消费的属性方面包括D6、D7、D10、D12、D13、D14共6个问项；对服装的评价方面包括D8、D9、D11、D15 4个问项；对服装消费的看法方面包括D1、D2、D3、D4、D5 5个问项。 按照完全同意5分，同意4分，说不清3分，不同意2分，完全不同意1分的标准，要求被调查者给问卷的消费态度问项打分。 二、服装消费态度调查结果与分析 1、调查样本的基本情况 在有效的问卷中,男生79人，占被调查总人数的51.6%；女生62人，占48.4%，由表2可知，85.8%的被调查者月生活费在1001元以下，大约9%的在1000~1500元之间，有3的达到2000元以上。由此可知，大部分学生的消费水平是比较低的，所以服装价格可能是他们考虑的重要因素。 表2调查样本月生活费分布情况 月生活费/元 500以下 500—100 1001—1500 1501—2000 2000以上 缺失 合计 人数 36 83 12 3 4 3 141 比率/% 26.1 59.7 8.8 1.6 2.2 1.6 100 2服装消费态度调查结果与分析 对调查问卷中各问项的分值进行统计得到表3所示各问项的得分均值和标准差。其均值越高，说明被调查者对该消费态度问项的认同程度越高；标准差值越小，说明被调查者的态度一致性越高。由表3可知，均值在3.5以上的问项有D1、D3、D14、D15、D7共5项，且其标准差均偏小，说明被调查的大学生对此持肯定态度且态度非常一致。结合表1可知，大部分大学生在购买服装时的消费是比较理智的；均值在3.4以下的问项其均值相对偏低，且标准差偏大，说明大学生对这些问项的态度，个体差异比较大。 三、大学生服装消费态度族群细分 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/229b6215312b3169a451a49d.html