广告词和成语的揩音使用的研究报告作文500字 谐音普遍存在于我们的日常生活之中，它的妙处就在于兼顾语音的同时能够迅速吸引人的眼球给人们留下更深刻的印象。 所谓谐音，“就是利用汉字音同或音近的条件，用同音或近音宇来代替本字，产生辞趣。”它主要通过词语之间的谐音关系以声诱人，与固定词或语的意义即人的心理预设相背，给人以全新、醒目的感觉。 广告中的谐音现象主要是谐音固定的成语或者俗语，其中以成语为主，具体说来就是借助成语或俗语的固定结构，利用谐音字直接替换成语或俗语中的某个字，从而构成一个变异的新成语，譬如“奥威手表，一戴添骄。”（奥威手表广告）在这则广告中，“一戴添骄”借助于原型成语“一代天骄”，令人过目不忘。还有一部分谐音广告语并不改变其固有的成分，而是借助相同的语音，使固有的成语或俗语的语义改变或延展，赋予其临时的新的语义。譬如“两面三刀”这是某多功能菜刀的广告，意在突出此款菜刀的功能多样。 谐音在广告中被广泛运用，并有多种形式。我们可以根据一些确定的标准，来对其进行分析梳理。 从语音角度看，广告谐音成语的“谐音”可分为音同和音近两大类。 所谓音同，是指谐音字与被谐音字的声母、韵母和声调完全相同。根据书写形式的异同，又可再下分为两种： 一、同音同形。指读音相同，书写形式也相同，包括利用同音同形词和一词多义等。 “创造良机”是格力空调的广告词，在这里“创造良机”不仅表示创造良好的机会，通过谐音还表示格力制造质量优良的空调机。“不打不相识”某打字机的广告。利用一词多义，“听世界，打天下”这是海尔手机的广告。这是一个对偶句式，从“听”可以得出“打”是“通过某种手段完成某种任务”的意思，不再是打拼天下的意思了。“一‘石’激起千层浪”某钻石公司，“石”的含义不再是“普通的石头”而是“钻石”。 二、同音异形。指读音相同，但书写形式不同，大多是利用异形同音词构成的。这一类在谐音广告语中十分常见数量庞大。 “望眼欲‘穿’”爱健牌服装，“穿”字原指“破”的意思，这里变成了“穿衣的行动”，刺激消费心理。“百衣百顺”电熨斗广告，它谐音于“百衣百顺”，既说明了电熨斗的熨烫效果，同时也暗含了原成语的意思。“百闻不如一键”打字机的广告，它的原型是“百闻不如一见”。类似的还有很多，譬如：“箭牌 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/39656364b7daa58da0116c175f0e7cd1842518c0.html