简单法则 下面，我要给你介绍第二个法则：简单法则。 什么叫简单法则呢？打个比方，就是人的脑袋里可以放进一头大象，但放不下整个动物园。所以，要想让创意有效传播，最好把事情搞得简单一点。 而且我们刚才讲，人的脑是一个个反应，反应是靠着感觉走，所以你的信息要够简单。 和认知法则偏重于具体的传播策略不同，简单法则，偏重于指导怎么去改进我们的产品，让产品和创意本身，变得更具传播效果。 我们来看一个伦敦地铁的例子。 早在1863年，英国伦敦就建造好了世界上第一条地铁。后来，随着地铁线越来越多，民众对地铁地图的需求变得越来越强烈。 但是，最开始的地铁地图，非常复杂，上面不仅标注了真实的地铁线路，还标注了河流、建筑物、公园等城市里其他真实存在的区域。 但是这样的地铁图，并没有什么人想用，因为太复杂了。 这时，有一个叫哈利·贝克的人出现了，他是一个工程绘图师。他当时提出了一个洞见，就是搭地铁的人，根本不在乎地面上是什么，他们只在乎自己在哪一站，现在到了哪一站，以及离目的地还有几站。 所以，他做出了一个新的地图，把原来复杂的地铁线路图，简化成了一张只有水平、垂直和45度三个方向的线路示意图。 当他把自己的设计给到伦敦地铁公司的时候，地铁公司并不相信它会受到乘客的认可。 但还是决定试试看，于是他们把贝克的地铁图印了一千张摆在车站。结果，一个小时就被拿光了，后来直接印制了70万份，发放给乘客。 后来，贝克的地铁线路图推广到了全世界，我们现在坐地铁的时候，看到的地图，就是贝克发明的。 我们都知道黄焖鸡米饭和重庆鸡公煲都是连锁店，怎么做到的呢？我们一起来看看： 其实，这两者都是单纯的以一个菜品为核心，随后延伸出的全国连锁加盟，简单来说就是把复杂的事情简单化。 试想下，到底是10道菜系容易标准化还是1道菜更容易标准化呢？ 当然是一道菜是吧。 所以他们自己也宣传为：一道菜的传奇。 像我们经常吃的麻辣烫、米线等等也可以归结到这里面。还有手工水饺，有的一天能够卖出5000多元，而且不需要太长的时间，现在也发展为多家的全国连锁企业。 所以说有时候，创意不需要太复杂，不是说复杂不好，而是复杂难以把控，越简单，越快速，越容易进行复制。 你看，这就是简单的力量。 案例：传统节日“互联网化” 虽然七夕本是中国的传统节日，但如今更多的网民都将其和西方“2.14”情人节相类比，而同属于“浪漫节日经济”范畴的还包括纯网络造节的“5.20”和“11.11”光棍节等，在中略资本创始合伙人高剑锋看来，被包装成“中国情人节”的七夕是伴随着互联网经济而兴起的节日。 那么这个中式情人节，带来的网络消费有多大呢？ 阿里大数据提供给《每日经济新闻》记者的数据显示，七夕节来临，阿里巴巴零售 平台搜索“鲜花”、“玫瑰”、“巧克力”、“七夕礼物”的人数又陡然增加。天猫鲜花数据统计显示，约有84%同城鲜花速递是玫瑰花束。七夕销售增幅连年攀升，去年七夕期间同比增幅高达97%。 销售攀升的不止是鲜花，天猫电器城数据显示，剃须刀、电动牙刷、美容仪等个户类家电本周销量环比均有明显提升。阿里认为，这些实用电器都是已婚人士“过节”的首选。 此外，《每日经济新闻》记者还发现一些情趣用品电商也纷纷“暗战”七夕，推出了各种促销活动。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/3c4cc977ed3a87c24028915f804d2b160a4e8665.html