广东卫视与江西卫视的对比研究 一、广东卫视的发展简介 广东卫视，全称广东电视台卫星频道，1996年7月8日成立于广州，以开放中国 活力广东为口号，以新形象、高品位、大视角和贴近生活、服务大众为宗旨，充分利用广东的地缘、人文及经济优势，采用科学的管理体制和制作模式，向海内外观众奉献出一套精、新、美的电视节目，让中国人了解广东，让广东人放眼世界。 2003年6月1日改版---- "全力打造华南新闻资讯大台”,给全国观众提供最快最新最真实的前沿新闻信息 2004年6月28日改版——打造凸显财富特色的综合频道根据频道定位、风格特征及受众市场的需求，广东卫视对部分稀缺题材进行补充，新推出了《财富》、《财富早晨》、《粤港澳零距离》、《赢遍天下》、《男人不夜天》等一系列紧跟时代潮流的特色栏目，从风格和形式上进行大幅度调整,着力突出财富特色。 2005年走全国化战略显成效----北伐成功。收视率不仅在本省成倍飙升，而且其富有南粤特色的节目在全国各地热播，改写了广东电视“外强我弱”的历史。 2006年紧贴"大财富",将“真人秀”定为频道主打,构筑中国首个“真人秀”制作与播放平台。 广东卫视于2009年9月28日正式推出新版，新版广东卫视按“开放、活力”的概念为定位，推出《乐拍乐高》等新栏目以及《先声夺金》等与亚运相关的大型活动，剑指全国卫视第一阵营。 2011年底，广电总局发出“限娱令”， 广东卫视也紧锣密鼓地进行了一系列重大的节目调整。新的广东卫视版面加大新闻、专题节目，以综艺、娱乐节目为辅，涵盖健康、健身、购物等各主要节目类型，着力为观众打造一个内容丰富、精彩好看、阳光活力的电视媒体平台。 二、江西的发展简介 江西电视台是江西省最权威的电视机构，中国著名电视台，中国最大最具代表性的地区广播电视台。江西卫视一直引领着中国传播媒体的发展，以公正客观的态度制作节目，为满足广大观众对本台的要求而竭尽全力。江西卫视制作播出高品质、高水平的节目，并致力于研究开发最新的广播技术，为提高竞争力和满足观众的要求，尽着最大的努力。1970年10月正式开播，至今建台40周年。经过40年的不断发展，江西电视台已经拥有一支从业人员达1200多人的专业队伍，并于2002年至今，通过资源整合，形成了一台九频道的新格局,即江西电视台卫星频道、都市频道、经济生活频道、影视频道、公共频道，炫彩TV6（家庭少儿频道），红色经典频道，风尚购物频道、江西教育频道。江西电视台九个频道各具特色，优势互补，呈现全面快速发展的好势头；九个频道收视市场份额总和占据江西省内60%以上的份额，是江西最具权威和影响力的媒体，目前正向成为全国有影响力的强势媒体迈进。 二、广东卫视与江西卫视发展中的共性和差异 随着中国加入WTO，国内各行各业逐步对外开放，境外媒体的进入、央视进军省级卫星频道面临内外上下的夹击，不仅生存空间日趋萎缩，而且互相之间克隆翻版，导致恶性竞争，同质化倾向越来越明显。因此，对于生存和发展空间日趋逼仄的省级卫视来说，已有的角色定位在新的现实面前似乎进入了一种尴尬的境地。 差异： 1、面临的处境不同 从地理区域来看，江西一头连着沿海，一头连着大西北，既是中国三大经济发达区，也就是长三角、珠三角和闽东南经济区的腹地，也是人流、物流从东部到西部的必由之路。江西正处在发展的市场，是三个三角洲的一个较差覆盖地，有利于构成区域的强势媒体的打造，同时给客户的物流、客户的市场辐射提供一个有效的枢纽，江西卫视在本区域内有着很大的强势。 而作为身处改革开放前沿的广东电视台，所面临的境况似乎比较严酷：来自外部的不仅有华娱、凤凰等4个合法落地的境外媒体的锐气和潜在的威胁，境外电视、央视、南方台6个频道、城市台的包围夹击，面临着更大的压力和挑战。在这种情势下，作为目前我省唯一的卫星频道，广东卫视只有选择正确的发展方向和有效的竞争策略，才能实现真正意义上的战略突围。 2、采取的战略不同： 江西卫视：自身营销；广东卫视：调整改革 江西卫视定位为新闻综合频道，每天播出7档新闻节目，总时长为95分钟，主档新闻节目《江西新闻联播》、《社会传真》、《新闻夜航》在江西观众中具有很高的认知度。江西卫视是一个成功进行自身营销的大赢家，他并没有特别强调他的定位，却大举在全国各地召开推广会，反复强调“江西是个好地方”以及江西卫视如何收视优秀，次数多了，客户印象也深了，一年过来，许多客户把江西卫视排在了省级卫视首选名单之列。 广东卫视2003年6月1日改版，以"全力打造华南新闻资讯大台”为宗旨，根据频道定位、风格特征及观众需求，对部分节目进行适当的补充和压缩，内容进行大幅度的调整，产生以滚动新闻资讯、经典电视剧集和体育信息及赛事三类节目为基本内容，五大新闻资讯板块为支柱，周一至周五连续播出等30个通档为时段的整体格局，从风格和形式上进行大幅度的调整，更加突出以新闻信息、文体资讯为主的政经资讯中心频道形象，给全国观众提供最快最新最真实的前沿新闻信息。 共性： 1、主攻电视剧 电视剧拥有最多、最稳定的观众，而且是保持卫视高收视率的很大原因。通过对电视节目和收视率高低的参照分析，不难发现，江西卫视的收视高峰往往也集中在电视剧场集中播映的阶段。 江西卫视主争“独播剧”和“守播剧”。 而广东卫视根据经济发达的城市居民快节奏的生活习惯和高工作压力的特点，开拓室内短剧品牌，一方面加速引进与财富相关的商界、青春题材电视剧，另一方面拓宽购片渠道，力求买到新鲜热辣的国内首轮大剧。改版后的卫视不断推出品牌短剧，同时着手制作《新情满珠江》等大型电视剧，重新打造经典，增强剧场的观赏性。 2、自办栏目、栏目群、栏目剧争奇斗艳。 2004年以来，江西卫视陆续推出了几档全新栏目。其中《明星面对面》，《传奇故事》，《人间写真》。如《明星面对面》，起大胆靓丽的舞台设计，前期丰富的独家专访，花样迭出的现场交锋及光头廖杰的独特主持风格等构成了本栏目的亮点，深受年轻观众的喜爱。 而广东卫视发挥经济大省的资源优势，以满足观众对经济资讯的需求，推出了《财富》、《财富早晨》、《粤港澳零距离》、《赢遍天下》、《男人不夜天》等一系列紧跟时代潮流的特色栏目，使观众的收看兴趣大增；从风格和形式上进行大幅度调整,着力突出财富特色，财富节目大众化，在《明日之星》、《生存大挑战》、《超模大赛》三大品牌上注入财富特色。 3、整体编排衔接都比较紧密 从总体上看，江西卫视的整体编排比较紧凑，节目之间衔接比较紧密，没有被广告和购物节目打得零散。比较有特点是，在8：00和12：45播出一集电视剧来卡位。让那些在9：00、13：00之前有短暂的收视行为、而在此以后却比较繁忙的人群，能够产生连续的收视行为。 广东卫视发挥联系香港与内地的纽带作用的区域特点和资源优势，唱响财富主台，提供最快最新最真实的前沿新闻信息，打造独特时尚栏目，取得很大的成功。广东卫视在节目设置方面坚持传统与创新有机结合的思路，节目结构呈现出新闻、电视剧、精品栏目的三元结构。 三、结合媒介发展理论，请你判断两卫视发展的优劣，并说明理由 南方卫视跟江西卫视改革发展进程中，二者的明显优势日益突出。虽然江西卫视的收视额也逐年上升，势头却没有南方卫视足。南方卫视在以奔跑的形式经营，“二次起跑”势在必行。 1、 广东卫视直言不讳打造“财富”栏目是为了求“生存”。广东卫视的财富定位相比江西卫视的几档新节目，有着更明显的独特性。财富定位可以让广东卫视立足广东、贴近港澳、面向全国、辐射海外，这四大点优势是江西卫视无法做到的，江西卫视仅仅依靠自己的自身营销并不足以阻止广东卫视的扩展，所以，相比之下，广东卫视更有优势。 2、 经济的发展决定文化的发展，广东的经济在全国范围内举足轻重，也是全国都关注的。广东卫视以强大的经济优势为依托，无论是扩展型战略还是维持型战略，都可以把经济作为强有力的后盾，而江西省的经济地位远远低于广东，劣势更加明显。 3、 以市场为导向的灵活机制和运行战略在人事制度和薪酬分配制度方面，广东卫视作为广东广电系统中，唯列入全省事业单位实行全员聘用制改革的试点单位 4、 南方电视台已经与广东卫视形成了’双龙出海双拳出击“的良好态势．结束了境外电视长期占垄断地位的历史 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/bcfa69eb0975f46527d3e173.html