龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 基于社群文化的明星粉丝消费行业研究 作者：李晔 来源：《环球市场》2018年第01期 摘要：偶像崇拜是个人人喜好和社会认同的情感依恋。随着互联网社群的蓬勃发展，社群经济成为了互联网时代下的重要经济形态。从一定程度上看，明星粉丝在社群中具有一定的组织能力和凝聚能力。从购买力上看，属于优质客户，人气明星的粉丝社群，更是不断的刷新超乎我们想象的新记录。因此，针对明星粉丝的文化形式和特征，从整体的角度为出发点，梳理消费者学习的主要方式，并形成消费者一向的影响因素，并在此影响下，构建消费的选择和方式、行为等。并根据研究的结果，进行分析，并在探究实践中更有效激发明星粉丝消费、规范明星粉丝消费行为。 关键词：社群文化；明星粉丝；消费行为 一、明星粉丝群体的社群文化 相关数据展现，明星粉丝的超常消费行为是明星粉丝社群最突出的表现之一。并在此基础上具有一定的狂热、忠诚、奉献、稳定、强迫性和成瘾性特征。网络社群文化是网络社群生存环境的重要部分，针对社群成员产生一定的影响作用。那么文化有助于社会成员个体之间的交流和解释、评价。粉丝社群文化是自成一体的，针对偏爱的明星这一文化产品消费中，展现出区别于普通人的消费行为。其中，明星粉丝社群文化的表现是社群规则、粉丝价值观、特有的粉丝语言和象征含义、社群关系中的粉丝属性区分等。其特征是，非主流亚文化、狂热崇拜、阶层性分明、深度参与、重视互动与社交等。其影响主义是，文化价值、文化信念、文化规范等对粉丝消费行为的影响， 二、明星粉丝在社群文化影响下的消费者学习构建 所谓的消费学习，就是共同怀着“为了我们偶像好”的一致目标去付诸每一次消费行为。并为了自己的偶像，努力的花钱买专辑和花钱投票、花钱买数字音源等。明星粉丝社群中粉丝消费者学习主要方式有：观察学习、认知学习、操作性学习集中类型。 三、社群文化影响下明星粉丝消费态度及意向 明星粉丝在粉丝社群中的消费态度形成模式在一定的环境中，不断接触到消费品，并构建成为一种消费态度。此种态度需要经过服从、同化、内化几个阶段。粉丝消费者态度的强化中存在着态度极端性，态度抵触性，态度信心几种情况。并在“粉丝滤镜”中，坚定为偶像付出的消费行为。明星粉丝消费意向的影响因素主要是根据，个人经济实力，偶像的现实状况，社群成员的互相影响，限量周边赠品的刺激，产品的实用价值和收藏价值几个方面体现出来的。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/daae196d2379168884868762caaedd3383c4b5bd.html