《广告经营与管理》课程教学大纲 课程名称：广告经营与管理 课程编码：10000035 学 时：32学时 学 分：2学分 开课学期：第7学期 课程类别：必修课 课程性质：学科技术基础课 适用专业：广告学 先修课程：广告学概论 广告策划 一、课程的性质与任务 广告经营与管理是广告学体系中实践性较强的一门课程。本课程从广告产业的形成、发展和广告市场的构成和运行机制说起，介绍广告管理的职能和国内外广告管理的概况，以广告代理公司、企业广告部门、媒介广告部门的广告经营管理为中心，多角度、多层次地对广告经营与管理中的策略和实务进行了探讨和分析，注意培养学生将理论与实践相结合，运用所学理论解决广告经营与管理中的实际问题，开展广告经营与管理实务运作的能力。 通过本课程的学习使本专业学生系统掌握广告行业的经营与管理理论与技术，熟悉行业发展趋势和管理概况，为成为一名优秀的广告经营管理者打好理论基础。 二、基本要求 1．要求学生了解广告产业的形成、发展，掌握广告市场的构成和运行机 制，中国广告市场现状； 2．要求学生熟悉广告管理职能和我国的宏观广告管理概况； 3． 要求学生能对微观广告公司及媒介经营和管理行为进行分析和实务运作； 4．要求学生熟悉企业的广告营销行为，掌握运作原理和实务。 5．要求学生掌握广告公司定位及人员的分配及运作流程；分析广告公司内部存在的问题，了解国际4A广告公司的发展历程和管理经验。 三、教学内容 1．广告市场 广告市场的定义，广告市场的构成，广告市场的运行机制。附：中国广告市场现状。 2．广告产业 广告产业的定义，广告产业作为信息产业的特征，信息时代的新经济形势。 3．广告管理 广告管理与政府规制，广告管理的职能，中国广告管理概况，我国广告管理系统的建构，我国广告管理的现状，我国现行广告法规中存在的问题，WTO与中国的广告管理。广告行政管理的内容，广告审查制度。广告行业自律的组织与自律规则。广告社会监督的组织、实施和程序。 4．广告公司 广告代理与广告代理公司。广告公司的类型和经营模式。广告公司的外部环境、广告主、广告媒体政府和法规，行业协会和辅助机构。广告公司的定位和定位中的问题，广告公司的宗旨。广告公司的业务计划，广告公司计划的步骤。广告公司的组织、广告公司组织的原则、结构、广告公司的人员配备和管理。广告公司的运作流程、广告调查、广告策略与广告创意、创意过程的管理。广告公司的发展、新业务的发展、广告公司与客户的关系，广告公司的财务管理。广告经营的收费范围、广告预算。广告经营的收费标准和方式：（佣金制、协商佣金制、实费制、效益分配制、议定收费制）。 5．企业与广告 广告在企业营销中的重要地位与作用 ，广告市场重开初期企业的广告观念与广告行为，企业的广告运作的一般程序。 6．媒介与广告 广告对媒介的使用，媒介对广告的限制与适应，媒介的广告运作：媒介广告经营的基础,媒介广告的业务来源与经营方式,媒介对广告代理公司的争取与选择,媒介广告业务员制度。 四、实验、上机、设计实习、作业辅导等教学环节要求 要求学生课余时间独自撰写一篇不少于2500字的论文，要求调查分析某广告公司的目前的运作情况及问题，分析产生这种状况的原因，并提出相关的解决方法。 五、学时分配 章节 第一章 广告产业 第二章 中国广告市场 第三章 广告管理概述 第四章 广告行政管理 第五章 广告行业自律 第六章 广告社会监督 第七章 广告代理与广告代理制 第八章 广告公司类型与经营模式 第九章 广告公司运作流程 复习答疑 合 计 课内讲授 4 4 2 2 2 2 4 4 2 26 教学各环节 其它 设计 作业 2 2 4 辅导答疑 2 2 六、课程考核方式 期末上交作业，作业成绩占80%，平时成绩占20%。 七、教学大纲使用说明 增加案例教学的比重，有条件的可带学生参观广告公司，了解广告公司的工作及创意的流程，公司的人员工作分配，财务管理，并得以实践验证理论。主要采用案例式、模拟式的教学法。 八、课程主要参考书： 1.《广告经营与管理》,高等教育出版社,张金海、程明著 2.《广告经营与管理》,复旦大学出版社, 郜明著 制定人：吕新元 审定人：王彬彬 批准人：孙守安 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/ea35ffe36529647d272852a2.html