龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 大众传媒娱乐化现象应对策略分析 作者：胡少华 来源：《新学术论丛》2012年第06期 一、大众传媒娱乐化现象的表现 打开电视机就不难看出，我国的大众传媒已不同程度地存在着娱乐化的现象。首先是一系列选秀活动的热播，成为电视媒体娱乐化现象的显著表现。这类平民选秀节目内容雷同，为适应大众的观看水平的需要而大多采取较为庸俗、刺激性较强的表现方式。且因为市场调节的滞后性和竞争性，大多数后抢占市场的选秀节目良莠不齐，质量不能保证。 另外，一些新闻类节目也不同程度地表现出娱乐化倾向。首先最突出的是娱乐新闻日趋显现的低俗化，诸如内幕、绯闻、情变、三角恋之类的花边新闻，不断炒作甚至不惜造假，已完全背离新闻传播的本义与初衷。其次是民生新闻的娱乐化倾向。民生新闻本是反映民情，表现百姓基本生活状态的新的新闻形式，但现如今的民生新闻，一味为了追求收视率，大多将关注焦点集中在暴力、犯罪、车祸等灾难的报道上，或是极力推崇一些煽情镜头和细节，而放弃了对新闻事件本身的深究和讨论。尤其在主持形式上，为追求标新立异的表现风格，大量使用非正规的口语化表达、插科打诨式的解说及过分夸张的肢体动作，让人不知道是在看新闻还是在看幽默剧。 二.大众传媒娱乐化现象的应对策略 1.一分为二，分清利弊 大众传播的娱乐化，也有其积极意义所在。首先，大众传播的娱乐化，是对受众心理需求的满足，是对受众合理要求的积极回应。我国的大众传媒，不可能再倒退回从前单一的为党和国家政策作宣传工具的时代，由于我国的特殊国情和历史，大众传播的娱乐化也是大势所趋、人心所向。上海大学文学院教授、博士生导师葛红兵认为：“泛娱乐化不会害死人，也不会真的危害社会，一个洋溢着自由和欢笑的社会总比一个拘谨和压抑的社会更好。”[9]其次，大众传播的娱乐化，是“看不见的手”即市场在起调节的作用。通过市场竞争而形成的娱乐化趋势，是符合了市场需求的产物。通过市场的合理化配置与资源整合，有助于电视媒体不断发展壮大，形成规模和产业。所以，立足当代社会，无论是商业化、市场化还是娱乐化，都对大众传媒本身起着一定的积极作用。 大众传播的娱乐化倾向的危害，渤海大学新闻与传播学院院长、教授、硕士生导师赵雅文在《大众传媒媚俗化的成因及其遏制》一文中指出，大众传播的娱乐化倾向的危害有三：“降低受众的文化品位”；“减弱受众的社会责任感”；“弱化媒介的社会职责”。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/7850b3a8aef8941ea76e05a2.html